3D电视与智能电视，哪一个是电视发展的趋势，一直备受业内和消费者关注。

　　随着笔记本、手机、平板电脑的普及，人们看电视的时间确实越来越少了。电视原有的功能已被新兴消费电子终端逐渐取代。如何把消费者重新拉回到电视机面前，是电视产业需要认真面对和尽快解决的问题。电视机网络化、智能化之后，改变了用户传统、被动的收看方式，自主播放互联网海量的影视资源成为可能，并且可以安装丰富的应用软件，更使电视机功能无限升级成为可能。随着云技术的应用，电视作为云终端的一种，与智能手机、平板电脑共享资源、互联互通，更可成为智能家居、物联网的一部分。智能化发展，将重塑电视在信息产业链上的地位。

　　从智能电视到云电视

　　2011年，彩电企业纷纷推出智能电视，随后，进一步升级为云电视。

　　狭义上来看，云电视是指应用云计算、云存储技术的电视机产品，是云终端的一种。广义上来讲，云电视是指基于整个云电视生态网络，通过网络将各种云设备运用云技术以按需、易扩展的方式获得所需的服务。它涵盖了搭载云技术的云电视和为云电视提供后台服务的网络、平台、资源库等相关设备和服务。所以可以说，云电视是智能电视在服务方面的延伸。

　　以TCL、创维、康佳为代表的彩电企业在云电视的推广上各有不同。

　　TCL标榜的云生活是以互联网、广电网、通信网为云通路，以云计算、云存储、超级智能为核心技术，以丰富的云软件、Android+云平台、超级智能云电视为驱动，提供七大超级智能云服务，并无限扩展，将为消费者带来海量、共享、便捷、立体的精彩云生活。创维集团董事局主席张学斌对云电视进行了形象的比喻：“普通电视和云电视的区别就好比家庭水井和自来水，家庭水井属于一个家庭单位使用，难以大面积共享，而自来水由水厂供应，资源丰富，多方共享，按需使用。”创维集团研究院副院长李海鹰表示：“用户使用时只需要从云端调用所需资源，而不需要通过电视机本身升级和安装程序。换句话说，云电视的技术重点从目前的硬件转向后台和内容服务”。康佳集团多媒体事业本部常务副总经理林洪藩也自信地说，康佳的云电视在硬件和内容服务上都做了提升，有着Android平台和OMI3.0平台相结合的双系统，8000系列云电视主打新社交方式，是行业惟一拥有电视版微博的云电视。

　　其实，无论各厂商宣传的云电视功能有多么强大，描述的未来“云生活”是多么美好，在华丽的辞藻和美好的“云未来”背后，“云电视”的本质还是智能电视，是实现电视智能化的技术手段之一。

　　尚需时间完善

　　目前，用户体验不佳是制约智能电视发展的最大障碍。

　　虽然彩电厂商一再宣称智能电视的发展模式需向“硬件+服务”的方向转变，但其服务没有跟上硬件发展速度。目前，智能电视上的很多操作都是将平板电脑、手机上的应用直接搬到电视上，操控体验比较差；另外，操控设备和方式还有待改进和提高，无论是鼠标、语音还是体感都不尽如人意。

　　奥维咨询（AVC）的研究表明，智能电视、云电视首先要解决的就是用户的操作体验问题。必须先让智能电视的功能能用、好用，电视机才会回到人们的生活当中去。要想做到这一点，电视机本身的人机交互界面、操控方式，安装的应用、游戏，提供内容及服务的企业及开发者生态系统都需要改进和完善。未来智能电视与智能手机、平板电脑、其他家电甚至汽车等智能终端紧密结合时，其价值能够得到更完美的体现，云服务则是其中的纽带和桥梁。

　　应用云技术的智能电视，将作为云终端的一种，成为智能家居、智能城市的一部分，这也将是电视厂商和内容开发企业、产业链上下游企业共同努力的方向。

　　内容不够丰富是智能电视发展的另一个瓶颈。有人对国家广电总局在针对电视机播放互联网上音视频内容的监管制度提出疑问，担心会导致智能电视最终夭折或变成不伦不类的产品。

　　奥维咨询认为，电视产业的发展不仅受到企业、消费者的关注，更受到国家政策、监管部门的重视。所以相关企业必须在遵守相关政策的前提下，利用产业融合、技术升级的有利局面，发挥出智能电视、云电视的优势，否则确实会面临政策风险。音视频节目虽然是电视机最重要的内容和需求，但不是惟一。购物、游戏、教育、新闻、智能家居等都是大有可为的市场。用户的需求是个性化、多元化的，而智能电视、云电视作为一个可以不断升级的平台，为满足用户需求提供了可能。

　　将成未来增长点

　　对于2012年智能电视与3D电视的市场走势，奥维咨询认为，3D与智能就好像电视的任督二脉，是技术升级的两条脉络。随着3D频道的试播，3D电视成为近期的一个热点，但从电视整个生态系统的长远发展来看，整个产业链中的相关企业都会努力推进智能电视的发展。

　　在技术不断的改进，企业不断的推动和消费者认知的逐渐深化之后，智能电视、云电视会是未来电视产业的增长点。奥维咨询数据显示，2011年国内智能电视零售量接近350万台，平板电视渗透率可达8%左右；2012年智能电视将迎来快速发展的时期，年零售规模有望超过1000万台，平板电视渗透率将超过26%。

　　IT巨头“淘金”智能电视结局不被看好

　　梁振鹏

　　2012年，中国彩电行业最大的“新鲜感”莫过于苹果、谷歌、联想等IT巨头要首次进军彩电市场，甚至自诩将重新定义电视产品。之所以说“新鲜感”而不说“悬念”，是因为这些IT巨头在中国彩电市场的结局没有太多悬念。

　　多年来，国内外IT企业在彩电业“淘金”尚无成功先例。例如，惠普、戴尔、优派、宏基、明基、冠捷、清华同方、神舟、七喜等IT企业都推出过自有品牌液晶电视，但是，他们在彩电市场不是遭遇惨败而偃旗息鼓，就是半死不活地勉强维持。回顾历史，从来没有一个IT企业推出的液晶电视能进入中国市场前十强。

　　尽管有这么多同行成为先烈，但是，在彩电行业泛IT化的大背景中，苹果、联想等IT巨头似乎对这一陌生领域信心十足，并不约而同地将智能电视作为自己在彩电领域的突破点。

　　IT企业进军中国智能电视市场的难度主要体现在三方面：首先，苹果等IT企业通过内容和软件产业链赚钱的模式不适合中国彩电市场；其次，竞争异常激烈的中国彩电市场价格的高透明度，决定了这个市场很难出现高利润产品；再次，放在客厅的大屏幕彩电在销售渠道、消费者定位等方面与手机、平板电脑等移动电子产品存在很大差别。

　　另外，中国彩电市场的销售渠道，与手机、平板电脑等移动电子产品是有很大差别的。国美、苏宁等主流家电连锁卖场习惯于在彩电产品上绕过代理商直接向厂家总部采购，这与IT企业主要依靠层层代理商销售产品的习惯不一致。甚至于，彩电和IT产品在研发设计、原材料采购、推广方式和消费者定位等方面也有天壤之别。 举个简单的例子，购买彩电的消费者最关注的是画质、音效，这与IT产品的运行速度、兼容性、操作便利性等重要指标存在质的区别。毕竟，电视首先是用来“看”的。

　　笔者预计，液晶电视和等离子电视在未来的5-10年之内，会被新一代显示技术OLED电视淘汰出市场。CRT电视的退市悲剧将会在液晶和等离子电视领域重新上演。再过3-5年，大屏幕OLED电视会基本解决掉目前产品可靠性低、寿命短、成本高等发展瓶颈，全球彩电业将会快速迈入以OLED为主流技术的柔性和透明化显示时代。但愿苹果、联想在试水彩电行业的同时，不要忘了考虑彩电产业下一步的走向问题。否则，差之毫厘，谬以千里。