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电子书陷入降价漩涡: 低价能否叩开市场之门
中国视听网[民用版]电子书资讯 更新时间:2011-6-9 15:26:47 编辑:亦蓝 [ ]
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产业链断裂之痛

  从2008年的引爆,2009年~2010年的风生水起,再到2011年的低谷,短短4年时间,中国电子阅读器市场便由高潮走向了低谷。国内电子书市场火起来得太快,熄灭时也同样迅速。

  在一次业内人士参与的对话过程中,一位主管汉王科技电子书城的高管表示,此次汉王亏本售卖电纸书,看好的是电纸书售出后的市场。他提到,电纸书并不同于其他IT产品,电纸书售出去之后还会有后续收入。

  刘迎建在此前采访中也一再表示,2011年汉王将全力做好书城内容建设。按照刘迎建的思路,只要具有大量基础用户群,就能为企业带来更多益处。5月19日亚马逊传来的好消息也印证了刘迎建的思路,亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯在这一天宣布,亚马逊网站的用户购买Kindle电子书的数量已经超过印刷版图书。

  但国内电子书市场何时能达到亚马逊的成果,这是一个谁也不敢预测的话题。

  “在产业链起来之前,开启大众消费市场的机会很渺茫。”百道网首席执行官程三国这样判断。他认为,对于目前尚嫌脆弱的电子书产业链,动一发而牵全身,处于产业链末端的硬件厂商,自然不能避免首先遭遇冲击。

  按照程三国的说法,若是在电子阅读器兴起之初,处于领先地位的硬件厂商便能加强对内容产业链的看重,能找来真正懂书、懂数字出版的人运作电子书城,现在就不至于面临如此被动的局面。

  “有5万名深度读者,这个产业就能初步撑起。”程三国认为,真正有利于培养读者的电子书纵向之路被一步步忽视。国内也有相当数量的爱书人,只不过,没有人给他们机会去体验这种优质的电子阅读。

  迄今为止,电子书产业链条上依旧没有任何一家能满足用户需求的内容平台出现。产业的现状是:无论购买任何一家的电子阅读器,爱书人都不能通过其电子书城找到自己想要的内容。于是,购买电子阅读器仅仅成为了一次消费,后续价值乏力。

  若是市场能顺利盘活,电子阅读器还是会有机会,届时,电子阅读器此次降价所吸引的用户群也将派上用场。

  这也正是降价所能达到的最好效果。而修补产业链的差价,也是降价者所必须付出的代价。与纽曼、爱国者等其他厂商不同,汉王几乎将全部精力都放到了电纸书之上,以电纸书为核心产品的汉王更需要自己去培育这个市场。“不能指望别人。”孙培麟这样评价。尽管兵行险招,但也未必不是一条路。来源中国新闻出版网/报)

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