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索尼造娱乐内容“云” 押注4K液晶电视

中国视听网液晶电视资讯  更新时间:2014-1-13 18:05:24 编辑:慕梅 [ ]
  索尼集团高级副总裁、索尼家庭影音娱乐事业本部总裁今村昌志,美国时间1月8日在2014年CES(美国消费电子展)期间接受《第一财经日报》记者专访时表示,索尼会继续研发OLED电视,曲面电视仍是重要的战略产品,但是目前把4K(超高清)液晶电视做到画质和音质俱佳,对消费者更有意义。索尼将丰富4K内容和产业链,做强4K液晶电视业务。

  而在前一天的2014年CES开幕式主题演讲中,身着淡紫衬衫、灰色西装的索尼总裁兼CEO平井一夫首次公开透露,索尼正在把丰富的娱乐内容放在“云”端,希望造出让人感动的产品。

  继续押注4K液晶

  在今年CES上,三星、LG重点展示了OLED电视。而高举4K旗帜的索尼,却没有摆出OLED电视产品,连已经在中国上市的曲面LED电视新品也没有展示。最近,索尼和松下在OLED电视产业化上的合作也已经停止。

  对此,今村昌志说,OLED对比于液晶是自发光,索尼的研究开发会继续。而索尼与松下的合作,按原定计划开始和结束,研发成果双方已有分享。今后索尼和松下会根据各自不同的战略,来各自推进OLED电视商品化的技术。

  他认为,目前索尼要把4K液晶电视的画质和音质做到最好,这对消费者更有意义。

  事实上,直至2013年年底,受制于OLED面板良品率不高,55英寸OLED电视的价格仍高达约6万元,而55英寸液晶电视只需6000元左右,OLED电视的价格大约是同尺寸液晶电视的近十倍。而4K技术大幅提升了液晶电视的画质,且4K液晶电视价格越来越亲民。

  因此,索尼继续押注4K液晶电视,在本届CES上发布了3大系列9款新机型,覆盖从85英寸到49英寸,扩大了4K液晶电视的产品阵容。

  今村昌志说,曲面电视对索尼来说是重要的战略产品,索尼会不断收集用户反馈,“用心去做曲面电视”。当然,4K、智能是彩电业更主要的潮流。

  做大4K内容“云”

  但4K并非索尼独有。本届CES上,韩国三星、LG推出了4K的OLED及105英寸的4K液晶电视;而日本松下、夏普也着重展示了4K液晶电视;中国的TCL、海信、创维、长虹、康佳也将4K液晶电视放在最抢眼的位置。

  对于已经“退守高端”的索尼来说,其4K电视的差异化在哪里?今村昌志认为,索尼的强项在于完整的4K产业链。

  “大屏4K市场已经启动,这对我们提供高附加值产品是一个机会。”今村昌志说,索尼有4K的专业广播设备,也能提供4K内容,从而提供完整的4K产业链。如本届CES上推出便携的民用4K摄录机,相机、手机、游戏机也是4K。“我们要追求4K技术给顾客带来的感动,这项整合由平井亲自调动集团资源来做,我们有信心把组合优势发挥出来。”

  对比同行,索尼拥有丰富的影视、音乐、游戏等娱乐内容,如何将硬件与软件打通,形成索尼的独特优势,是平井一夫自2012年4月上任以来一直想做的事。

  在1月7日的演讲中,平井一夫透露,索尼最新的游戏平台PlayStation Now不仅支持PSP游戏机,还支持电视、电脑、手机和平板电脑,“我们将在1月底在美国开始封闭测试,预计夏季全面推出。”

  “索尼以云服务掀起娱乐革命的网络战略并不局限于游戏。”平井一夫说,索尼以云为基础的娱乐内容平台Entertainment Network,将成为电视内容的“图书馆”。“将电视直播、视频点播和DVR内容完美地组合起来,是亟待开拓的新天地。索尼的未来家庭娱乐战略的基石,是让您有充分的自由和选择来决定看什么,什么时候看,在什么上面看。”

  中国本土化生产

  中国是全球最大的彩电市场,更是全球4K电视的主要驱动力。索尼预测,到2017年,中国市场将占全球4K电视销量的一半。但是,中国彩电市场价格竞争激烈,最近有厂家甚至推出2999元的4K互联网电视。索尼守高端,守得住吗?

  “2012年秋季索尼推出4K液晶电视时,还以为普及慢,没想到普及这么快,中国市场起到牵引的作用。推广4K电视,中国是重要的市场。如果要普及,就需要合理的市场价格,索尼也会努力。索尼同时会在画质、音质方面,寻求4K电视的差异化。”。今村昌志说。

  为了降低成本,今村昌志透露,索尼4K电视已经在上海生产,上海基地还承担部分4K电视的研发功能。

  他的“老战友”、索尼中国总裁栗田伸树向本报记者补充说,索尼4K电视在中国的整体销售情况符合计划,2014年元旦假期的销售超出预期,55英寸电视有10%的销量是4K,相信这一比例在2014年会扩大,使中国市场“更好地为索尼彩电业务做贡献”。

  然而,更大的挑战在于智能化。去年中国智能电视大战如火如荼,乐视、小米等互联网新军给彩电业注入全新的互联网思维——硬件价格走低,向内容和服务要增值。索尼以硬件见长,内容方面虽然有丰富的影音资源,但由于中国对广播、视频内容有管制措施,索尼的内容资源在中国市场并不能随意嫁接。

  “我们也认同,推广4K时内容合作很重要”,今村昌志透露,索尼目前正在中国洽谈内容合作伙伴,只是现在还不便透露具体信息。“不是单纯把内容与硬件放在一起就行,里面需要技术开发平台部署。”

  在海外,索尼与美国互联网视频巨头Netflix和YouTube,将合作推广4K在线视频。Netflix计划将于2014年上半年,在Netflix服务可用的地区向消费者提供4K超高清内容。索尼也将与YouTube合作,在未来提供VP9格式的4K分辨率影音内容。

  “我们是世界上规模最大的娱乐公司之一,我们将使用我们独到的网络服务、创新设备、内容特质和网络合作伙伴组合,迎接家庭娱乐的新时代。”平井一夫掷地有声地说。

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