2013年，国内外各大科技巨头突然对我们客厅的电视机产生了兴趣：国外，微软推出了 Xbox One，苹果拥有 Apple TV，而 Google 除了它的 Google TV 平台之外，刚刚发布了Chromecast。国内小米盒子高调上市，乐视TV宣传不遗余力，就连阿里也不甘寂寞的联合华数科技推出了“阿里盒子”。巨头们似乎卯足了劲要为争夺电视大干一场，但是等一下，有个小小的问题：现在还有人看电视吗？

长虹电视今年委托某家调查机构调查了北京的电视使用情况，结果发现，现在北京地区电视的开机率已经从3年前的75%降到了38%。笔者自己也觉得身边没人看电视，那么这些科技巨头为什么一股脑的折腾机顶盒电视机和遥控器，是巨头们头脑发热还是另有商机？笔者就此事采访了上海云视科技有限公司总裁张毅军，以下是他的观点，相信可以帮助大家解开上述问题。

北京的开机率不代表全国的开机率，中国看电视的人其实很多。

张毅军表示：北京是中国最大的城市，在这里做调查肯定有失偏颇，38%的开机率不能代表全国。他这个38%的数据是指晚上7:30到9:30黄金档的电视开机率。但是北京有很多外来工作人员，很多人这个时间点可能还在回家的路上。而且，这个时间电视上新闻类节目比较多，在路上的人可以直接在ipad跟手机上看新闻，不需要回家以后再打开电视。

我也曾经做过调查，目前国内三四线城市的开机率仍然在70%左右，我们调查的一个电视台早上9:00到11:00之间收视率达到了5.7%，但理论上这个时间应该没人看电视。但是老人跟孩子留守在家里，他们会在这个时间点看电视。另外一方面，在家吃饭的时候很多人都会习惯打开电视边看边吃饭，跟父母在一起吃饭更容易这么做。

问：乐视TV、Chromecast这些产品还是大城市的人购买可能性比较高，但是大城市里看电视的人越来越少了，这些科技巨头为什么还在拼命争夺电视市场？

张毅军：与其说是争夺客厅电视市场，不如说这些巨头在争夺新的用户端口，他们抢的是那些看电视的人。不论是国外的谷歌、微软的Xbox one，还是国内的乐视TV和小米机顶盒，这些其实都是OTT的互联网电视。他们已经越过了传统电视媒体收看方式，用户可以自己在电视上搜索互联网视频资源，因此还是有能力把观众拉回来看电视的。同时，这些互联网电视让用户可以边看节目边直接在线交流，变成了社交电视。如果所有用户都在用你的电视产品交流节目内容，就会带来极大的影响力。

另外，目前传统互联网已经没什么可争的，所以他们就把精力放在了其他端口上，例如移动互联网和客厅电视。

现在国内也想学国外模式，但是国内政策很严，拥有互联网电视平台的只有华数、百视通、CNTV、南方传媒等7家。结果很多厂商做起来就很难，例如小米机顶盒就曾经被暂停服务，那些山寨机顶盒反倒卖了300多万台。尽管如此，小米、乐视、华数这些最后还是打破障碍成功做出了产品，因为谁的产品早，谁就更有机会接触到更多用户。

其实国内这几个厂商，意图最明显的还是阿里的华数彩虹Box，也就是“阿里盒子”,阿里直接在电视盒子上打通了电商和支付功能，用户可以通过二维码或者输入方式登录淘宝或支付宝账户，可以直接浏览淘宝产品，最后下单、支付。换句话说，阿里已经把电商做到电视上来了。不过淘宝三年前就尝试过电视电商，最后惨败，这一次用户会不会买单还是个未知数。

问：这些创新的科技产品，会给传统电视行业带来怎么样的改变？

张毅军：这些互联网电视的出现，对用户的影响是十分明显的。一是搜索化：这个很容易理解，因为电视资源变的可搜索了，而不是以前那样电视台提供什么我们看什么。二是互动化：因为现在电视可以联网，人们完全可以边看电视边在线交流，这样我们很可能直接通过电视建立一个个互动社区。三是电商与电视的结合。以阿里跟华数推出的“阿里盒子”为例，观众可以边看电视边购物，而这种互联网电商与电视结合是一种可预见的趋势。

对于电视行业的改变其实很复杂，因为这些产品的肯定会影响电视生产厂商、机顶盒生产厂商，还有电视节目的运营商等，但是到底会以什么方式影响，导致什么样的结果现在很不好说。