2013年上半年,彩电行业走出了一条高速增长的路线,其中第二季度出现新的行业纪录。据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示,2013年1-6月内销彩电零售2301万台,同比上升29%,零售额822亿元,同比上升32%。其中,液晶电视销量为2180万台,同比上升35%,销额为776亿元,同比上升37%。等离子电视销量为103万台,同比上升2%,销额44亿元,同比下降16%。

分析显示,上半年彩电行业出现高速增长的原因有,一是节能补贴政策结束,翘尾作用强劲。节能惠民补贴到期不再延续的消息刺激了彩电企业的疯狂促销,各厂商在1-5月利用节能补贴政策的最后契机,加速推广节能补贴产品,使得上半年尤其是第二季度呈现出空前的高速增长。据奥维咨询(AVC)的监测数据显示,2013年5月,增幅创下自2008年以来的最高增幅,达46%,销量达413万台。

二是彩电产品的智能化、大屏化、高清化,引发新一轮电视换机潮。彩电功能多样化、更新换代频率加快也是上半年彩电实现高增长的主要原因。数据显示,2011年,中国城乡彩电市场已经售出的平板电视累计突破1亿台。而这其中有很大一部分产品的功能已经出现了一定程度的落伍。

三是地产的增长推动基本需求。房地产市场的短暂释放和电子商务的迅猛发展都为彩电行业的高增长奠定了良好的外部环境。去年年末至今年年初释放的地产需求,为彩电第二季度强势放量打下良好基础。根据国家统计局数据显示,2012年1-11月,国内200城市商品房销售面积同比去年增长2.4%,商品房销售额同比增长9.1%﹔2012年1-12月,两组数据持续增长,分别增长1.8%和10%﹔而2013年2-3月,两组数据再创新高,分别增长49.5%和77.6%。

四是电子商务的迅猛发展助长了彩电行业的增长势头。2012年下半年开始的网购彩电旋风在2013年持续发酵,在线渠道销售在总体销售中的占比逐级提升。奥维咨询(AVC)数据显示,2013年6月,仅彩电线上市场占比已达15%,销售量达33万台。同时,受节能补贴政策影响,彩电线上销售在上半年呈现出井喷式增长,在线市场的强势发力为上半年的高速增长创造了额外增量,是2013年彩电市场一道独特的风景线。