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互联网模式 “搅局”电视行业

中国视听网电视机资讯  更新时间:2013-5-28 13:46:00 编辑:乐阳 [ ]

5月7日,视频网站乐视网在京发布自有品牌的智能电视“乐视超级电视”,这标志着互联网企业正式进入电视领域。乐视网董事长兼首席执行官贾跃亭在发布会上透露,乐视TV的合作伙伴包括高通、富士康以及CNTV。对于传统电视行业而言,这些行业外“玩家”的进入,将在电视行业引发一场新的战争。

价格低于同类产品

与同类产品相比,乐视超级电视的最直观的优势在于价格。据了解,目前国内市场60寸智能电视的价格均在1.5万~2万元之间,而定价6999元的乐视超级电视价格仅为同类产品的一半甚至更少。

发布会现场,有从事传统电视行业的人对《中国新闻出版报》记者表示,这个价格意味着乐视很难从硬件销售获得赢利。贾跃亭在发布会上也谈到,乐视超级电视将依靠硬件收入、付费内容收入、广告收入、应用分成收入四种模式获得收入。

据了解,在营销模式上,乐视超级电视也将直接在乐视自有商城销售,而不选择传统电视行业习惯的家电卖场。此举有利于乐视制定相对低廉的超级电视价格,但也有网友表示,如果不能在卖场亲身体验,很难下决心购买几千元的大型数码产品。

互联网“瞄准”电视

奥维咨询发布的2013年第一季度国内彩电品牌销售数据显示,智能电视市场渗透率已达37.2%,较2012年的19%增长了近一倍。各家电视生产企业都在加大智能电视的生产比例。

面对智能电视市场增额快速增加的趋势,互联网企业也纷纷摩拳擦掌,试图分得一杯羹。据了解,乐视早在2010年就已经对智能电视领域进行布局,去年9月19日,乐视宣布研发智能电视,并要对产业形成“颠覆”,今年5月7日,该产品终于面市。

除乐视之外,国外互联网公司如苹果、谷歌,国内如联想等公司也纷纷进入智能电视领域。与传统家电企业生产智能电视不同,互联网企业更多采用低廉的硬件价格,并试图依靠内容、广告等收入获得更大赢利。有专家表示,这将会给智能电视行业带来一缕“新风”,但最终效果如何,还需依赖互联网企业的运营能力。

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