随着本土液晶面板产业链布局的完成，加上中国彩电厂商与台湾面板商的战略合作，中国与三星、索尼等外资品牌目前的差距仅仅是品牌价值上的，在技术，特别是智能等应用技术上中国品牌有了更多的优势。

　　本报记者 蔡金洪报道

　　在刚刚结束的五一黄金周中，本土品牌市场份额进一步提升，其中国内彩电市场延续了今年以来的快速复苏的态势，今年前四个月彩电行业整体出现了两位数的增长，创维、TCL等本土优势品牌的增长更是高达40%以上。彩电市场的马太效应越来越明显。

　　对于彩电行业的复苏，市场调研机构Displaysearch中国区市场研究总监张兵告诉《中国产经新闻》记者，“去年第一季度由于家电下乡、以旧换新等政策退出，加上春节淡季等因素，整个彩电市场出现了少有的负增长，造成去年一季度的行业数据基数偏低，这是今年以来行业增幅较大的原因之一。”

　　宏观经济环境好转

　　彩电行业的复苏，还有很多更为重要的原因，比如说整体宏观经济环境的好转，特别是房地产市场在政策影响下的强势表现，都成为彩电市场复苏的重要原因。

　　去年5月开始实施的节能惠民政策是这轮彩电行业复苏的最初诱因。在节能惠民政策开始实施后，国内彩电市场在几个月的短暂下滑后迅速扭转了趋势，从去年6月开始整个行业恢复正增长，而这中间特别是本土品牌成为最大的受益者。

　　“即便节能惠民政策在5月底到期后不会延续，今年国内彩电行业的复苏也还会持续。” 创维集团副总裁刘棠枝告诉《中国产经新闻》记者，“正是看到了节能惠民政策退出对中低端市场可能造成的冲击，去年我们提出高端品牌战略，而且为此做了准备，所以这一政策退出只会冲击那些中低端占比高的品牌。”

　　此外，整个彩电市场的复苏还有很多非政策性的市场拉动力，银河证券的最新研究报告指出，现有的4.5亿台CRT和早期液晶电视的替换需求，以及一户多机的新增市场需求，还有工程机市场每年潜在的2700万台市场，将带来每年近9000万台的市场需求。

　　这意味着未来5年国内彩电市场将从目前的规模增长近一倍，显然这是彩电市场复苏，即便在政策红利退出后依然可以保持增长的根本原因，在这中间创维等本土优势品牌将成为最大的受益者。

　　这样，中国彩电市场的竞争就主要集中在了创维、海信、TCL等几家本土品牌，以及三星这家全球最大的液晶电视厂商之间，然而三星虽然也从日系品牌手中抢夺了一定的市场份额，但是其目前仅仅在部分一线城市中的电器连锁等渠道拥有一定优势。

　　银河证券的报告指出，“随着本土液晶面板产业链布局的完成，加上中国彩电厂商与台湾面板商的战略合作，中国与三星、索尼等外资品牌目前的差距仅仅是品牌价值上的，在技术，特别是智能等应用技术上中国品牌有了更多的优势。”

　　4K超高清技术方向

　　虽然彩电行业整体出现了复苏的态势，但是整个彩电行业在技术升级方向上却进入了一个新的十字路口，有些像从CRT电视向平板电视的升级中曾经出现的多种技术方向的竞争。

　　今年年初在美国的CES上，三星、LG电子重点展示的55英寸QAM-OLED电视，以及可弯曲的OLED面板一度让彩电市场陷入OLED将快速取代现有液晶电视的恐慌，而韩国企业有望成为新一轮显示技术升级绝对的领导者。

　　然而由于三星、LGD在大尺寸OLED面板的良品率问题上陷入的困境，大尺寸OLED电视已经推迟一年上市，而且有市场调研机构提供的数据显示，到目前55英寸OLED面板的良品率还只有个位数，这离90%的良品率要求还有很大距离，所以未来5年内OLED在大尺寸电视领域难有突破，而目前其价格是同尺寸液晶电视的近10倍。

　　这让本土品牌彩电获得了不错的机会，而4K超高清技术成为各家本土彩电巨头重点发力的对象，而4K电视今年以来的市场表现也远超年初业界的预期。在年初有调研机构预测，2013年全球4K超高清出货量将达到120万台，后来上调到200万台，然而从中国市场来看，今年以来其表现非常强势。