2012年7月，中国高清播放机市场品牌关注格局变化较大，开博尔取代美如画成为品牌关注榜冠军，美如画降至第二成为本月亚军，海美迪保持季军不变。另外，本月迪优美特跻身前十，名列第七，苹果上升至第八名，与此同时，碧维视和亿格瑞分别下落到第九名和第十名。本月开博尔 K670i取代美如画V9成为最受关注的高清播放机产品。价格段方面，千元以下价格段关注比例超过四分之三，是市场主流价格段。

    报告要点

    •品牌关注格局：品牌关注格局变化较大，开博尔取代美如画成为品牌关注榜冠军，美如画降至第二成为本月亚军，海美迪保持季军不变。值得注意的是，本月迪优美特跻身前十，名列第七。

    •产品关注格局：开博尔 K670i取代美如画V9成为最受关注的产品。

    •价格段格局：千元以下价格段吸引超过四分之三的消费者关注。

    •案例分析：开博尔品牌关注比例呈上升走势，单品关注率相对较高。

一、品牌关注格局

    •开博尔取代美如画成为本月冠军

    2012年7月，中国高清播放机市场品牌关注格局变化较大。开博尔以21.0%的关注比例取代美如画成为品牌关注榜冠军，美如画下落至第二名，关注比例为18.3%，较6月下降5.7%，海美迪保持季军不变。值得注意的是，本月迪优美特跻身前十，名列第七，关注比例为3.9%。另外，苹果上升至第八名，关注比例为3.2%，较6月上升0.4%。与此同时，碧维视和亿格瑞分别下落到第九名和第十名，关注比例分别为3.1%和2.8%。可以看出，本月高清播放机市场竞争非常激烈。
 

(图) 2012年7月中国高清播放机市场品牌关注比例分布

表  2012年6-7月中国高清播放机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

    (一) 产品关注型号

    •开博尔 K670i成为最受关注的产品

    2012年7月，中国高清播放机市场上，开博尔 K670i取代美如画 V9成为产品关注榜冠军，其关注比例为4.9%，较6月上升2.4%。这款512MB  DDR3内存、2MBytes NorFlash+4GB Nand Flash 闪存的高清播放机本月价格为899元，与上月持平。另外，本月美如画 V9与美如画 V7关注比例的大幅下降，很大程度上影响了美如画在品牌关注榜的排名。从各产品关注比例的升降中可以看出，本月高清播放机市场竞争非常激烈。
 

(图) 2012年7月中国高清播放机市场产品关注排名

    (二) 价格段结构

    •千元以下产品较受消费者关注

    2012年7月中国高清播放机市场上，1000元以下价格段一共吸引四分之三的用户关注，是市场的主流价格段。其中，501-1000元以49.5%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，500元以下价格段排在第二，关注比例为25.5%。关注比例超过10.0%的还有1001-2000元价格段。2001-3000元与3000元以上价格段的关注比例相对较小，分别为6.3%和2.1%。

(图) 2012年7月中国高清播放机市场不同价格段产品关注比例分布

三、案例分析

    (一) 品牌走势分析

    •本月开博尔关注比例呈上升走势

    2012年7月中国高清播放机市场上开博尔品牌的关注比例走势波动幅度较小，整体呈现上升走势。开博尔在本月初关注比例为18.5%。之后开始上升，在27日达到最高值23.1%，随后比例开始下落，在月末下落到22.2%，相比月初上升3.7%。从趋势线可以看出，开博尔本月关注比例呈现明显的上升走势。
 

(图) 2012年7月中国高清播放机市场开博尔产品关注比例走势

    (二) 市售产品数量对比

    •海美迪市售产品数量相对最多

    据ZDC统计数据显示，2012年7月中国高清播放机市场的前三强品牌中，海美迪市售产品数量最多，达到了65款，与6月持平。开博尔以53款位居第二。美如画市售产品数量相对最少，只有46款。
 

(图) 2012年7月中国高清播放机市场主流品牌市售产品数量对比

    (三) 单品关注率对比

    •开博尔与美如画单品关注率较高

    2012年7月中国高清播放机市场上开博尔与美如画的单品关注率持平，均为0.40%。海美迪的单品关注率则落后很多，仅为0.15%。可以看出，开博尔和美如画在单品关注率方面优势较明显。
 

(图) 2012年7月中国高清播放机市场主流品牌单品关注率对比