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电子书的全球普及:各国情况有别

中国视听网电子书资讯 来源:百道新出版研究院 更新时间:2012-4-12 11:57:16 编辑:亦蓝 [ ]

  根据鲍克(Bowker)市场研究机构发布的全球电子书观察报告,澳大利亚、印度、英国和美国在电子书接受程度上处于领先地位。该报告跟踪了全球主要市场中消费者对电子书的态度与购买情况。鲍克市场研究机构是数据库服务商ProQuest旗下的附属业务。

  “全球电子书市场正经历指数级增长,每周都有关于电子阅读器和电子零售商的新闻报道,”鲍克的副总裁凯利•加拉格拉(Kelly Gallagher)表示,“出版商与零售商必须尽快适应新的市场状况,该研究对于企业迅速了解这一新兴市场的发展状况,塑造成功的商业模式必不可少。”

  鲍克是在2012年年初,针对10个国家的网络用户开展研究的,分别是澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、日本、韩国、西班牙、英国和美国。其中印度、澳大利亚、英国和美国在用户电子书接受程度上引领全球,总共有超过20%受访者表示他们在6个月前购买过电子书。其中法国与日本用户购买电子书的比例最低,分别是5%和8%。虽然在购买行为上不同国家千差万别,但是在电子书的认识上比较一致:超过80%的受访者知道如何下载电子书(图1)。

 

电子书的全球普及:各国情况有别

 

  报告显示,巴西和印度的电子书市场正经历快速增长阶段。这两个国家超过50%的受访者表示他们可能在6个月内购买电子书,据预测,印度的电子书购买者可能会翻一番,巴西则会增长两倍。英国与美国大约三分之一的受访者表示,他们最近有购买电子书的打算,法国则是五分之一,日本为七分之一。

 

  年龄和性别是与购买行为密切相关的指标。举例来说,在大部分国家,男性比女性更愿意购买电子书(图2),德国表现出最大的差异,有18%的男性表示他们在最近6个月里购买过电子书,与之相比,只有8%的女性表示有同样购买行为。在几乎所有市场中,受访者年龄越大,最近购买电子书的可能性越小(图3)。在印度、巴西、英国、美国和法国,电子书购买率最高的年龄阶段是25-34岁,澳大利亚、西班牙、德国、韩国和日本则为18-24岁。

电子书的全球普及:各国情况有别

电子书的全球普及:各国情况有别

 

  就最近6个月不同类型的电子书下载数量来看,不同国家差别明显。英国与澳大利亚偏重于成人小说,印度与韩国则偏重于专业/商业和学术/教科书。

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