几个月前，《史蒂夫·乔布斯传》（Steve Jobs）的作者沃尔特·艾萨克森曾承认，尽管他巨细无遗地展现了对乔布斯的一生，但却有意省略了即将面世的苹果电视机的相关细节。乔布斯寄望苹果的团队带领公司走向未来，但在3月8日于旧金山芳草地艺术中心召开的大会上，苹果团队同样有意对苹果电视机细节避而不谈。苹果只是发布了一款新的苹果电视机，它和之前的版本一样令人失望，只不过多了高清视频功能。

　　苹果电视是一款安放在客厅的机顶盒，它能播放存储在iTunes上的电影及电视节目。起初，一些人对其欢呼雀跃，因为他们觉得苹果终于开始支持1080p——目前最高清的格式（之前的版本仅支持720p视频播放）。不过，这点改动实际微不足道，出自库比蒂诺的黑匣子这次不过勉强跟上了竞争对手的步伐。Roku、Vudu等一大票设备早就已经开始支持1080p了。当然，苹果电视机还支持苹果自家的iCloud服务，iTunes用户想必能乐在其中，不过这个功能可谓众望所归，以至于权威专家都懒得提前预测它。

　　苹果原本可以干得漂亮得多。坊间关于苹果电视机的谣言一直甚嚣其上，对其做出了许多大胆的预测。首当其冲的当属苹果电视将集成Siri——iPhone 4S的智能私人助理，以及更出色的遥控器，甚至还有传闻称苹果电视机会内置调频收音机。虽然苹果有负众望，但错不在苹果，因为大部分期望的功能根本无法实现。而且要是增加更多功能，这款小盒子可能会不堪重负，特别是考虑到其99美元的超低价格。

　　但苹果本原本可以做的一件事是创建苹果电视应用程序商店，将平台开放给外部开发者。然而，苹果从一开始就回避了这个契机，而是转而为用户精心挑选了Netflix和YouTube等少量的应用程序。诚然，目前在这个领域获得成功的厂商可谓寥寥无几。谷歌（Google）电视采用开放平台的模式，但刚一上路就宣告失败。软件漏洞百出、硬件性能不足、界面凌乱不堪、用户输入设备让人摸不着头脑，这款Android电视迅速从“必需品”降格至“可有可无”。整整一年里，谷歌不停宣布对谷歌电视进行改进，而在消费电子展上，诸多厂商也纷纷抛出依托于Android的智能电视机，Android平台这才得以继续存活。苹果在这一年里本应该埋头苦干，开发出新的软件产品。

　　虽然苹果似乎完全忽视了苹果电视应用程序，但情况可能并非如此。从iPad发布会上，苹果发布了新的苹果电视用户界面来看，苹果电视机仍将大有可为。选项菜单消失不见了，取而代之的是iOS风格的方形图标。当然，目前如果想创建自己的图标（或频道），仍然必须成为苹果的认可合作伙伴。更加开放、多样的电视应用程序商店暂时还不会出现，一切都要等到苹果完成了伊萨克森所谓的“更重大的电视创新”。

　　在此期间，苹果不得不向独立开发者封锁平台（除非开发者愿意通过Airplay从iOS设备推送应用程序）、压抑创新，接受在“客厅争夺战”中再次败北。这就意味着，《愤怒的小鸟》（Angry Birds）暂时不会出现在电视荧屏上了，虽然小鸟们在Roku上活蹦乱跳；Facebook也不能登陆高清电视了，除非观众转投微软（Microsoft）Xbox Live服务。至少到目前为止，新款苹果电视机和其前任一样，难以在市场上有所作为。