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其中,日本夏普、Sony分列居于第6和第7位,全球电视市场龙头宝座的三星电子排在第8位,市场占有率达7%,LG电子则排在第10名,市场占有率4%。三星、LG市占率总和为11%。从各个季度情况分析,去年第1季两家公司占有率总和曾达到12%,但第4季倒退到9%。
此外据韩国媒体报导,三星电子和LG电子虽然在全球市场所向披靡,但在大陆市场却萎靡不振。业内人士认为,这项统计主要有两大因素,一是大陆国内企业的低价战略,成为三星电子和LG电子一道难以逾越的高墙。
其次,2011年是大陆家电下乡最后一年,在2011年12月31日家电下乡政策截止的下半年,民众为享受最后的政策优惠,带动大陆国内家电内需市场往上冲,也带动长虹、格力、联想等企业的销售额年增率均超过100%,挤下国际各大品牌。
业界人士表示,上述情况说明韩国两大电器公司在第4季业绩会下滑9%的主因。
而在政策护航下,中国国内企业以低廉的价格为武器,阻止外国企业的市场扩张。韩国和日本企业若想突围,需从便利性和设计入手,实施差异化战略。
不过,相关报导也指出,韩国企业要想和中国本土企业在当地打数量仗是很困难的。韩国企业或将采用维持产品高端形象,追求高利益的营销策略,所以在短期内提高在大陆市场的占有率并不容易。
另一项由专业市调机构Displaybank作出的报告也显示,中国国产电器品牌崛起的影响,已经拓及海外,2011年中国前6大领导品牌长虹、海尔、海信、康佳、创维、TCL的平面电视全球市占率达21%,较2010年的17%增加4个百分点。对日、韩等各大厂商形成了一定威胁。
Displaybank表示,2012年平面电视出货韩厂仍占首位,但是中国内地厂商的成长趋势可望持续。