IT洗牌传统TV 智能电视时代技术变化无常
中国视听网 视听行业门户网站  服务热线:400-6789-360    免费注册 | 会员登录 | 繁體中文版 | 设为首页 | 加入收藏 | RSS | NEWS | 联系我们
中国视听网
首页 | 新闻中心 | 产品 | 企业 | 访谈 | 商情 | 会议 | 展会 | 招标 | 案例 | 技术 | 专题 | 人才 | 搜索 | 论坛
IT洗牌传统TV 智能电视时代技术变化无常
 当前位置:中国视听网[民用版] > 视听新闻 > 电视机行业动态 > IT洗牌传统TV 智能电视时代技术变化无常
IT洗牌传统TV 智能电视时代技术变化无常
中国视听网电视机资讯  更新时间:2012-2-8 15:04:19 编辑:水珊 [ ]

国际消费电子展(CES)上,来自互联网领域的谷歌成了主角。CES开幕前夕,谷歌公布了电视计划及其硬件支持合作伙伴,这些硬件厂商全都在CES上展示了产品。

在谷歌的光环下,中国IT界和彩电业的“大佬”——海信集团董事长周厚健、TCL集团[2.05 0.99% 股吧 研报]董事长李东生、创维集团董事长张学斌、联想集团[6.23 1.14%]董事长兼CEO杨元庆等,也带着自家的智能电视新产品在展会上悉数亮相。

谷歌的后面,还有一只更让全球彩电企业畏惧的“狼”——苹果电视(iTV)。谷歌和苹果正将全球彩电业拉入智能电视时代。2011年以来,融视频点播、资讯浏览、互动游戏、通讯等各种功能于一体的智能电视,打破了电视台作为内容惟一提供者的限制,也给早就盯上电视的IT企业找到了切入点。

韩系企业三星、LG则在硬件上再上台阶,它们在今年的CES上展示了55英寸OLED电视(Organic Light——Emitting Display,又称有机电致发光显示器)。这种被称为“梦幻般的显示技术”色彩丰富、屏幕超薄,甚至可折叠,将现在盛行的各种液晶显示屏一下都比了下去。

从液晶时代以来就一直缺乏核心技术而落后一步的中国彩电整机企业现在被迫进入了一场更危险的战斗。2011年之前,以液晶、等离子为代表的平板电视已成为彩电业的主战场,而中国企业徒有全球最大的彩电生产能力,却由于没有自主生产上游面板的能力而失去了在产业链中的话语权。

据业内估算,上游面板一度占到彩电整机成本的70%-80%,现在也还占50%左右。目前中国只有长虹能生产上游的等离子面板,TCL的8.5代液晶面板生产线刚刚投产,在业界专家看来,到量产商用至少还需要一两年的时间。而未来的这一两年里,随着谷歌、苹果的加入,三星、LG的继续演进,整个彩电业都将面临一场革命。

IT洗牌传统TV

在《史蒂夫·乔布斯传》中,乔布斯表示,希望像对待电脑、音乐播放器和手机一样,对电视做一些变革:让它变得更简单、更优雅。自此,iTV就成了全球彩电业的“狼来了”。

谷歌对彩电业的“入侵”早已开始。2010年,谷歌与索尼合作推出谷歌TV,经过修订的新版谷歌TV也于2011年底面市。三星与Vizio则在2011年的CES上展出了谷歌电视样机。今年,三星和索尼都将有谷歌电视产品投入市场。

惠普也宣布将在全球推出能收发短信、收发邮件、观看视频的彩电机顶盒产品。实际上,多年来国内外IT企业一直尝试进入彩电业。像惠普、戴尔、优派、宏碁、冠捷、清华同方等IT公司,都推出过自有品牌的液晶电视,但迄今没有一家进入中国彩电市场前十强。

“之前十年,主要是中日韩彩电企业主导整个行业;从去年开始,随着谷歌、微软等美国IT公司的加入,未来全球彩电市场的竞争格局又将发生改变。”家电产业观察家梁振鹏对财新《新世纪[13.03 2.60% 股吧 研报]》表示。

新七天电器CEO左英杰认为,现在越来越多的人通过互联网和智能手机观看电视剧和电影,这让内容提供上具有专业优势的软件企业有了挑战并超越传统彩电企业的可能。“这是IT企业变盘的机会,它们一旦掌握了核心内容,就可通过OEM的方式与别的企业联合生产,新的品牌很容易诞生。这如同智能手机的诞生摧毁了诺基亚,崛起了HTC和三星。”左英杰对财新《新世纪》记者说。

“一旦苹果、微软、谷歌这些美国企业的操作系统、应用平台、上游软件内容等专利成了智能电视的核心技术,中国彩电企业很大一部分利润都会用来交技术费、专利费、系统购买费等等。”梁振鹏说。

目前,中国彩电企业尚无一家能够研发出有商业应用价值的智能电视操作系统。海信集团营销公司副总经理胡剑涌在接受财新《新世纪》记者采访时表示,海信集团2011年5月发布了智能化战略,在自主研发操作系统上投入不菲,但到现在,海信仍选择“两条腿走路”,既用自己的操作系统,也引入了安卓系统。

现在已推出的智能电视基本上都采用安卓手机操作系统。将手机操作系统移植到智能电视,从界面到操作都有很多不够匹配和便利的问题,这也是此前谷歌电视未能得到消费者青睐的一大原因。梁振鹏认为,一旦谷歌和苹果解决了这些问题,将对彩电行业造成巨大冲击。

和传统彩电制造企业相比,IT企业在操作系统开发、芯片研制、软件应用等领域有着先天优势。不过,在奥维咨询(AVC)平板研究中心总经理彭健锋看来,IT企业仍难克服营销软肋,“营销比生产制造更关键。营销包括品牌塑造、用户需求、产品定义、营销策略、分销渠道、售后服务等等,整个链条环环相扣。”

彭健锋表示,和IT产品不同,由于体积大、不易携带,电视机过去主要是线下销售、上门服务。他认为,相比于谷歌和苹果,在销售渠道上有完整布局的联想对中国彩电企业的冲击会更大。

这一观点也得到了左英杰的认同。他认为,新进入者联想,以及原本就有电视竞争力的三星、夏普等跨界企业,未来竞争力不容小觑,中国彩电业面临行业洗牌,“现在最危险的是康佳,海信、创维和TCL还是不错的,谁跑在最后谁就有可能出局。”

硬件领域的竞争也进入了新阶段。三星和LG逐渐将其利润越来越薄、技术渐趋落后的传统液晶面板生产线移植海外,重心转移至大力研发和生产新一代显示技术OLED。OLED是业界公认的下一代平板显示技术,在未来数年内很可能取代液晶电视。中国企业能否跟上,决定了其在未来竞争中的发展空间和市场地位。而过去的十年,不论软件还是硬件,中国彩电企业与国际先进技术的差距正不断拉大。

什么样的增长

 

2011年可谓智能电视元年。看上去,中国彩电企业的反应快于全球其他同业。中国市场上,网络电视、智能电视、3D电视、云电视、数字电视等各种彩电产品轮番推出,令人眼花缭乱。这到底是“玩概念”还是真创新呢?

中国彩电业的经营数据显示,变化正发生。和2010年中国彩电业大幅亏损截然不同,TCL集团2012年1月4日发布的2011年度业绩预告称,将实现净利润15.5亿-18亿元,同比至少增长230%,而其主要利润来源是多媒体业务。

1月12日晚,海信电器也发布了业绩预增公告:2011年全年业绩净利润同比增长100%以上。海信电器称,业绩增长的主要原因在于其率先启动了智能化战略,大力推出3D电视、网络电视、LED电视等差异化产品。以家电行业专家端木青言为代表的意见认为,2011年彩电企业的年报是“伪增长”,因为“彩电企业2010年亏得太狠了”。拿TCL多媒体来说,2010年业绩亏损8.57亿元。不过,更多的业内人士将增长归功于中国彩电企业在应用技术上的快速反应能力和智能电视的引入。

彭健锋认为,2011年彩电企业净利润增长,得益于液晶面板价格处于历史低位;同时国内企业经营管理水平和应对市场变化的能力也明显提升。首先,通过提高模组自制率降低了制造成本;第二,通过科学的采购管理和库存管理减少了库存跌价损失;第三,加快了新技术产品,如LED、3D、智能电视的导入,改善了产品结构和收益结构。

东方集团副总裁刘丹也表示,去年3D电视和智能电视卖得特别好,“中国市场的销量在全球市场排名第一”。据TCL公告,至2011年12月中旬,TCL 2011年度全球平板电视销售量突破了1000万台大关,超过预计的900万台。

3D电视、智能电视等技术和内容革新并非中国彩电企业率先发起,但中国企业市场推广得快。“中国企业在抢点方面,跟得确实比较快。”彭健锋表示,三星等大企业主要是在技术创新方面领先,但中国企业的优势在于技术应用上快速跟进。

曾因为对液晶电视市场准备不足而败退的TCL近些年提出了全产业链布局战略。自2008年底,TCL投产了液晶模组生产线;2009年9月,TCL模组整机一体化生产线开始投产;2011年底,TCL的8.5代面板线正式投产,总体计划投资高达245亿元。TCL的目标是打造一条完整的“面板—模组—整机”全产业链。

“这是一个大手笔,一旦做成,别的企业想追都追不上。但是风险也很大,几乎是一种赌博。”新七天电器CEO左英杰说。

最大的敌人是时间。这条全产业链一旦建成,TCL在液晶电视领域的竞争力将把其他企业甩在身后,但液晶面板生产线巨额投资的回收成本长达十年左右,如此长期而巨大的包袱,TCL能扛得住吗?更重要的是,十年间电视业的技术将发生怎样的革命?当8.5代线经过一个良品率不断升高的爬坡期,经过前几年巨大的固定资产折旧,刚刚开始盈利时,或许大家又开始在OLED领域展开竞争了。有业内人士预测,2015年,下一代显示技术OLED将进入普及期。中国面板企业到时势必面临高端产品(OLED)被外企压制,中低端被围追堵截的局面。

为了应对智能电视时代在软件方面的竞争,在今年的CES展上,海信集团总裁、海信电器股份有限公司董事长于淑珉表示,海信将扩编软件队伍,并在春节后在全国范围内发起“寻找智能电视里的愤怒的小鸟”应用大赛,开放海信智能电视的应用平台,带领海信从硬件厂商向应用厂商转型。

不过,对于海信在软件领域的抱负,刘丹却对其可行性表示怀疑,“开发操作系统每年花费1亿以上才仅够养人才,而海信的智能电视每年销量只有200万-300万台,仅从资产回报率角度,海信自己开发操作系统也不划算。”刘丹称,三星也自己开发操作系统,但三星有手机、电脑和电视三个品牌,年销量上亿台,成本可以平摊。

3D还是智能?

 

中国彩电企业已感觉到危险。海信集团营销公司副总经理胡剑涌承认,未来中国彩电企业最大的挑战,还在于智能电视时代技术变化无常,一旦方向把握不好,极有可能面临“灭顶之灾”。

技术道路的选择也是一个难题。业界对2012年彩电产业的主流发展方向有两个针锋相对的观点。家电产业观察家刘步尘认为,3D电视将成为未来电视产业发展的主流方向,未来三到五年内,将全面取代非3D电视

而在端木青言看来,以谷歌电视为代表的智能电视才是未来彩电产品发展的方向,“虽然今年元旦起,六个电视台联合推出了3D频道,但都处于试验阶段。”端木青言表示,除存在信号源、片源的供应瓶颈问题之外,人们的视觉习惯也是3D难以发展的一大原因。

但刘步尘认为,在国内,主推3D功能比主推智能应用更安全,因为如果国内在内容管理方面不能开放,未来国内发展智能电视就没有多大实际意义。“消费者希望看到的是一个开放的、包罗万象的东西,广电审核过后,内容就会变味,这也是日韩企业在中国推广智能电视积极性不高的原因。”

互联网电视是前车之鉴。2009年3月,TCL、三星、创维、海尔、LG等厂商集中推出了多款互联网电视。国家广电总局却很快下发了一纸禁令:通过互联网连接电视机机顶盒等,向电视机终端用户提供视听节目服务,必须取得“以电视机为终端”的《信息网络传播视听许可证》,并获得影视剧版权。而开展相关运营服务的企业也应具有节目播控、节目导视、版权保护等功能的集成播控系统,否则将被惩治。

当时,三星、海信与新浪、TCL与迅雷等之间都已建立合作,由视频网站为家电厂商提供内容支持。广电总局下达禁令后,众多合作搁浅甚至告吹。虽然2011年年末,广电总局又下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》,开始鼓励引导互联网电视产业的发展,但业界疑虑未消。

在这样的背景下,不少专家对去年厂商们推出的云电视有了更多质疑。“智能电视都没有普及,互联网机顶盒被禁止,哪来的云?广电总局会允许吗?允许的话CCTV就该没人看了。”一位业界专家表示。

不过,国内管控政策的限制,并不能阻挡彩电业的发展趋势。在今年的CES展上,海信集团总裁于淑珉已发出了未来传统电视机必死、以智能化为主打的新电视将重生的预言。在他看来,未来的“电视”不再是一个孤立的个体,而将成为一个集硬件、软件和内容于一体的系统。即使这个系统只能在国家规定和允许的范围内运行。

文章来源:中国视听网    ©版权所有。未经许可,不得转载。
网友评论
图片新闻
相关搜索:
电视机
新闻导读
IT洗牌传统TV 智能电视时代技术变化无常
日系家电深陷亏损泥潭 彩电业务代工渐成
爱普生全国巡展暨新品发布会重庆站圆满
李东生:国有资本不应长期投入于充分竞
新春喜气不间断 TCL豪礼钜惠闹元宵
报道称微软研发Kinect机顶盒定位休闲售
2011年中国彩色电视机产量增长8.5%
美国市场韩国电视机占有率超过日本
索尼新CEO面临电视机业务扭亏难题
苹果电视机元器件的采购工作正式开启
创维杨东文:人机交互是智能电视今年发
美如画房纪军:全力打造智能播放机市场
享受高保真 访苏州悦泰朱纯芳经理
创维CEO张学斌:永远只给自己打60分
Boston继续深耕国内市场--访苏州悦泰
数码遭遇发展瓶颈 国人专利引发增值井喷
超速增长!专访三星数码相框经理刘军光
爱国者曲敬东:aigoPad比iPad更具优势
MP4之父面对面访谈 掘金MID市场新热点
乔传秀:长虹PDP为国家经济作出多方位贡
2011年中国彩色电视机产量增长8.5%
3D产业急需打通产业链条
次时代OLED电视竞争 日系厂商不敌韩国
智能电视或成彩电企业盈利主力
科技企业掀起智能电视创新大战
智能电视成新宠 顶级厂商忙圈地
家用投影市场看好 2012节后市场受关注
打开家用投影市场 3D投影是最佳之选
电视智能走向明朗 去电视化已成事实?
智能电视及云电视是产业未来增长点
神农架林区政府采购中心关于神农架林区
肇庆市有线数字电视机顶盒招标公告
安阳市殷都区政府采购所需液晶电视机项
合江县采购中心机顶盒采购公告
福州市第一技工学校电视机招标公告
颍上采购中心电视机招标公告
宣城招标中心液晶电视机采购公告
荣昌县交易中心电视机采购公告
闽清广播电视事业局电视机采购公告
南昌青云谱采购中心电视采购公告
Erton亦创智能家居系统应用于番禺某别墅
备受好评 三星智翼SA850助力华东某设计
明博科技82寸液晶显示大屏应用于广州市
金世联强专业品质 三星商用显示器助力能
英国AMINA完全隐藏式音箱进驻D&G品牌专
网庭·爱普生投影机用于武汉用户案例
现代投影科技,诠释古典神话
东山墅25万家庭影院配置方案赏析
最新家庭影院方案设计,古朴与现代的结
精致+小巧 家访女性烧友善柔的家庭影院
网媒聚焦
2009汽车影音 专业音响集结 音响企业地图体验
广告机触控一体机多媒体信息发布系统商业显示
嵌入式计算机战胜吞吐量密集型应用程序
新汉中国官方微博正式上线
锐丰LAX打造宁波外事学校环幕影院
衡山金盛大酒店扩声系统采用LAX系列
Infocomm China2012开启专业视听新篇章
科比特电子推出新款话筒产品
“爸,给妈过情人节了吗?” 创意征集有奖活
挑战“小”的极限 奥尼小音响D519谍照曝光
甘肃大剧院采用QSC Q-SYS网络音频系统
RIOTOUCH 新液晶触控一体机的优势
QSC Q-Sys音频系统推出满足中小型系统的处理
MIPRO子曰系列走进青岛理工大学
MIPRO将参加2012年广州音响灯光展
创维光电LED显示屏助力龙年元宵晚会
不能不“看”的交响音乐会
帝艾帝液晶拼接墙助力华晨双帆国际地产提升
欢迎盐城市政协主席冯永农先生莅临公司参观
无尘班班通让优质的教育资源更加优雅
LED大屏幕 触控一体机 LED大屏幕论坛
二月广州国际LED展,中祥将鹤立鸡群,一展身手
水色天光涟漪湖 龙年开屏联诚发
创维光电中标福建龙岩LED显示屏项目!
创维光电LED显示屏助力龙年元宵晚会
8000平方米LED显示单元成中国春晚最大亮点
2012央视春晚舞美全息led显示屏造价过亿
安普光光电拟投8000万扩产LED显示封装产能
齐普光电迪拜展 圆满落下帷幕
奥视讯将携新品亮相第八届广州国际LED展
设为首页 | 商务信息 | 视听资讯 | 本站动态 | 关于中国视听网 | 网站地图 | 网站RSS | 视听3G | 友情链接
本站实名:中国视听网[民用版] 国际域名:www.av-china.net
版权所有 2004-2012 深圳中投网络信息技术有限公司 邮箱:web@av-china.com 电话:+86-755-33019199(十八线) 传真:+86-755-33010311
深圳网络警
察报警平台
公共信息安
全网络监察
经营性网站
备案信息
不良信息
举报中心
中国文明网
传播文明