“这是一个彩电产业加剧变革的时代，智能电视改变了过去以硬件为产品竞争力的模式，现在彩电产业要转变到以用户体验为中心的竞争力模式。” 三星电子大中华区彩电营销部部长李明旭在接受中国家电网记者采访时如是说。

三星电子大中华区彩电营销部部长李明旭

三星欢迎IT厂商角逐彩电市场

凭借积累加上专注创新，激烈的市场竞争似乎并未对三星的龙头老大地位构成威胁。今在刚刚过去的第三季度，三星电视取得了不俗的市场业绩。在GFK中国第三季度100城市的调研中，三星3D电视以近20%的市场份额遥遥领先。

虽然近期联想、AOC等传统IT巨头纷纷曝出加大电视产业投入力度的消息，意欲在彩电行业分得一杯羹。但在三星李明旭看来，任何一个新兴市场和产品，都需要很多厂家共同把这个市场做起来，欢迎上述企业参加市场竞争。

“未来彩电市场越来越细分，最终每个品牌都需在市场竞争中找到自己的定位，找到自己发展的平台。诸多IT厂商的加入不能算是冲击，如果他们做成功，并不是说他们抢夺了其他厂商的份额，而意味着这种新的产品已经成功了，这对整个行业是个好事。”李明旭说。

　智能电视要强调用户娱乐体验

未来在智能时代，电视要强调以消费者娱乐体验为中心。李明旭认为，三星Smart TV将自身定义为家庭娱乐的中心，目的是给消费者提供更充分、更便捷的娱乐。三星Smart TV可以提供海量的应用程序，具有强大的扩展性。“2012年，三星电视产品将更加智能、更具家庭互动性，APP应用程序也将继续丰富。”李明旭说。

李明旭表示，目前，“3D”和“智能”为电视厂商提供了很大的发展空间。随着3D片源的丰富与央视及各地3D频道的开播，3D电视的需求量逐渐增加，而智能电视经过了一年的市场历练，产品和应用也越来越成熟，智能与3D共同作用将会推动明年电视市场的发展。2012年，智能电视、OLED等概念产品会成为整个电视产业发展的一个重要方向。

对于业界期待已久的55英寸有机发光二极管(OLED)电视，李明旭明确表示，三星计划在2012年初的国际消费电子展览会(CES)上正式向外界公布。“相比此前的等离子电视、LED背光源电视，新一代OLED显示技术由于不需要背光，所以具备能耗低、机身纤薄、动态流畅、画面鲜明等优势，它势必引领整个电视产业发展的方向。”李明旭说。