等离子电视借3D重上位

中国视听网[民用版]等离子电视资讯更新时间：2011-6-29 10:37:41　编辑：雅风　[ 大中小 ]

电视阵营里竞争很激烈

　　业内人士表示等离子电视销量上扬并不能说明市场占比有了明显变化

　　目前的电视阵营仍在不断演进与变化，LCD、LED电视和3D电视到底谁的风头最劲？近期有传言称等离子电视阵线在不断扩容之后，正凭借3D风潮实现大逆转，实际情况是否如此，等离子电视到底有哪些优点和与众不同之处？

　　记者日前从东莞三大连锁卖场获得证实，等离子电视的销量确有所上扬，这是“因为3D电视上市之初的销量偏小，从而今昔对比时显得增幅很大”，但这样的对比只能反映出一定时间内的增长态势，并不能说明市场容量占比有了明显变化，更不能据此认为等离子电视已经实现大逆转，想借3D翻身将“还有很长的路要走”。

　　等离子早期竞争曾惜败液晶电视

　　在整个家电领域，电视阵营的变化是最为丰富的，其相互竞逐也最为激烈。

　　当中，等离子电视作为国内市场最早的平板电视，曾一度以卓越的显示效果和在大尺寸上的成本优势尽领“风骚”，曾占据了这一市场的大部分份额。但怎奈好景不长，以LCD电视为代表的液晶电视迅速崛起，并以独特的价格优势“蚕食”等离子电视的市场空间。

　　时隔不久，液晶电视的另一“骄子”LED电视也顺势杀入“江湖”，而且价格逐年走低，在短短的一两年时间里，LED电视的身价已逼近LCD电视，两者并驾齐驱、双双发力挤占等离子电视的市场份额。

　　据记者了解，早在3D电视面市之前，等离子电视已颇有些“四面楚歌”的味道，从而沦落为“败寇”者的角色。

　　部分厂商重新杀回等离子阵营

　　市场份额占比的变化，亦引发生产阵营相续出现“裂变”，部分生产商开始弱化甚至退出等离子电视业务，转而主攻或专注于液晶电视市场。

　　据熟悉行业内情的人士透露，当时LG、飞利浦等厂家的等离子电视，由于所占的份额不尽乐观，对等离子电视业务曾有相应的调整，而部分国产品牌则在一片低调声中，集中精力强攻液晶电视，尤其是在LED电视方面发力甚多。“在最早的等离子电视竞争中，国产品牌因认识不足普遍落后于外资品牌，后来在液晶电视的发展过程中充分吸取了这一教训”。他认为，当时退出等离子阵营的部分品牌，并非阵营的真正“主力”。

　　然而，近两年3D电视渐次兴起之后，看到市场商机的众品牌纷纷“回归”或抢滩等离子电视“阵线”。除了等离子电视“铁杆主力”长虹和松下外，三星、TCL、康佳、海信、创维、海尔等品牌均推出了自己的3D电视，并不断丰富其寸段，以抢食这一极具诱惑力的等离子电视消费“蛋糕”。

　　等离子电视翻身大逆转？

　　在众生产商的发力之下，作为等离子电视全新代表的3D电视身价由上市之初的2万元大幅回落至万元左右，个别品牌和型号甚至跌至不到4000元。

　　来自有关机构的统计数据显示，去年全国等离子电视销量为210万台左右，成长速度同比上一年增长约25%，今年1月~4月等离子电视成长速度已超过了30%，液晶同比增长只有6.6%。其中，40英寸和40英寸以上等离子市场的比例，自去年至目前已从15%提升到了17%，3D等离子的渗透力高达22%，而3D液晶则仅有6%上下。由此可见，3D技术对等离子电视的影响和推动作用甚为明显。

　　部分媒体日前也乐观报道称，等离子电视之所以有如此快的增长速度，主要是3D技术已成为重要的推动力量，甚至认为凭借3D，等离子电视如今已实现翻身大逆转。

　　走势有上扬未出现大规模消费热潮

　　等离子电视是否已真正实现翻身大逆转，其在东莞的消费走势又如何？几大连锁卖场提供的五一期间销售统计数据显示，假日中3D电视在东莞国美电视份额中的销售占比已跃升至18%，而时尚电器则同比去年猛增5倍有余，东莞亦达到了40%的增幅，消费者较喜欢的40英寸~50英寸，热买价位普遍集中在4500~6000元，两者较去年同期分别增长50%和60%。

　　“等离子电视的销量确有所上扬，尤其在节假日，平时同比去年约看涨4~5个百分点。”时尚电器媒介主管陈权威说，到目前为止，等离子电视尚未出现大规模的消费热潮，因此尚称不上逆转。

　　东莞国美广宣部经理张彤亦认为，“节假日销量有所走高，属促销所带动的短期微调现象”。现在的LCD、LED电视整体观看效果不错，消费者也较为看重性价比，因此“总体仍以LCD、LED电视消费为主，等离子电视的占比还不算大”。

　　东莞苏宁也认为，部分数据之所以看上去乐观，“是因为3D电视上市之初的销量偏小，从而今昔对比时显得增幅很大”，但这样的对比只能反映出一定时间内的增长态势，并不能说明市场容量占比有了明显变化，更不能据此认为等离子电视已实现大逆转。

　　上述卖场相关负责人预测，随着3D技术成熟、片源逐步缓解，以及价格走低至合理价位时，3D等离子电视的渗透率将明显提高，但与LCD、LED电视的对决或将“持续很长一段时间”。

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