本土传统音响声音渐弱

中国视听网[民用版]家用音响资讯更新时间：2011-4-13 11:49:57　编辑：觅双　[ 大中小 ]

　　上世纪90年代，与碟机产品的大红大紫一样，家用传统音响也处于销售的高峰期。然而随着时间的推移,人们对传统音响的需求不断降低，与此同时，本土音响企业纷纷退出，而外资品牌则迅速占领市场，以至于有人指出“本土传统音响失声了”。

　　本土传统音响风光不再

　　走进家电卖场，我们会明显感觉到，那些销售家用传统音响的专区里，本土品牌越来越少。在大中北京中塔店，一位销售人员向记者介绍说：“我们这里销售的音响品牌算多的。现在传统音响的销量本来就在下降，本土品牌就更如凤毛麟角了。”

　　一位音响经销商告诉记者，上世纪八九十年代，改革开放带动经济高速发展，人们的生活水平不断提高，也带动了碟机、音响行业的飞速发展。但随着家用音响行业进入成熟发展期，行业利润率逐渐稀薄，而且这些年消费者对家用传统音响的需求明显下降，一些企业从五六年前就开始淡出家用音响领域，当然，也有些企业选择了坚持，只是利润越来越薄、销量逐渐下滑，让他们感到了巨大的生存压力。

　　采访中，消费者王先生说：“我在1998年买过一套家用组合音响，现在已经淘汰了。虽然现在家里居住面积比原来大了，收入也比以前高了，但我不会再买传统组合音响了。因为现在柱式音响、平板式音响外形都很时尚，摆放起来也省空间。”

　　另一位消费者朱女士则认为，传统音响还是有它的独特优势的，“但是我身边的人都不选本土品牌，因为本土品牌产品在质量上与洋品牌还有一定的差距。”

　　有业内人士分析指出，由于各种类型的音响出现，传统音响市场受到了很大的冲击，这是消费者的喜好对市场的影响。但大多数本土品牌在制造工艺以及技术含量上都不如洋品牌，优秀的本土品牌又转战国外市场，因此消费在选购上趋向于洋品牌，使得本土品牌的市场占有率进一步缩小。

　　企业转战其他音响领域

　　现在的音响市场，流行趋势已经改变，因此多数音响企业也顺势而为，不再生产传统产品，这使得音响市场的总体销售量不断攀升，传统音响市场却不断萎缩。

　　汽车音响是目前很多企业趋之若鹜的领域。漫步者是一家以专业多媒体音响和家用音响为核心产品的企业，其副总经理肖敏告诉记者，该公司近几年来新涉及了汽车音响领域，虽然份额还不是很大，但增速可观，公司将会在这些方面加大投入。

　　中国电子音响学会秘书长陈立新表示，2010年汽车多媒体机产量达5682.39万台，同比增长近26.14%，近3年平均增幅达17.89%。且由于我国已经成为汽车销售大国，国内汽车保有量增长稳定，带动了汽车多媒体机产销两旺，产值占行业整机产值的22%左右。

　　另外，音响一体化也成为了新的趋势。家居一体化音响是从具有iPod基座的多媒体音箱演变而来，其作为传统多媒体音响的一个重要分支，不仅传承了传统产品的设计、功能优势，还能够脱离PC而独立存在，加之造型设计时尚丰富，因此，家居一体化音响有可能逐渐瓜分传统民用音响市场。

　　据业内人士介绍，很多家具企业还开发出了内置音响的电视柜或者橱柜等。

　　彩电企业进军家庭影院对家用音响行业也造成了很大的冲击，他们在不断提升画质的同时，也开始使用杜比数字环绕声等技术，在一定程度上提升了电视机的音效，甚至有的电视机还可以不显示图像而单独使用音响功能。

　　大件套的家庭传统音响还受到了多媒体音响、便携式音响等产品的冲击。最近几年，电脑多媒体音响和便携式音响蓬勃发展，企业也重视研发更轻便、更节能、外观更靓丽的组合音响，并运用彩钢板、钢琴漆、节能芯片等高新技术材料和研发成果，使组合音响的创新含量增加，更受消费者的喜爱。

　　中投顾问近日发布的《2010-2015年中国音响行业投资分析及前景预测报告》显示，2010-2015年我国家用音响设备行业有望保持稳定增长，到2015年，行业总产值有望达到1447.8亿元。同时该报告指出音响产品总的发展趋势是：数字化、多功能化、网络化、智能化和小型化，随着消费电子、计算机和通讯产品的联系日益紧密，家用音响也必然要与时俱进。

　　●点评

　　技术慢一点儿市场差一大步

　　不可否认的是，国内主流传统音响企业的综合水平与国外知名品牌相比还存在一定的差距，这造成了消费者在选购时更趋向于洋品牌。

　　中国电子音响学会秘书长陈立新指出，音响企业在生产结构方面应该进行调整，目前大部分产能处于产业价值链中低端，核心基础产品绝大部分依赖进口，80%的企业以加工制造整机为主，核心芯片、高端元器件、专用设备及关键材料、组件等主要依靠进口。在企业结构方面，外资企业占比重大，本土企业集中度低，且缺少具有国际竞争力的大企业，中小企业资源分散，形不成独特的优势。

　　中国电子音响工业协会秘书长金正龙认为，即使外部因素众多，但创新不足仍是本土音响业止步不前的核心问题。消费能力、文化背景、家庭成员等都会影响到音响的行业细分，但是目前无论高端还是低端音响，都缺乏细分，改来改去都只是停留在外观层面，对于技术方面的研发力度甚是缺乏。

　　曾经音响行业多么“威风”，在各大家电卖场是绝对的主角，如今沦落到乏人问津的配角地步，实在应该引起行业的警惕。正如有内人士指出的，任何电子产品占领市场的核心竞争力都在于技术，音响也一样，虽然现在很多本土迷你音响凭借外形优势吸引了一部分消费者，但如果不注重技术研发，结果也会像今天的本土传统音响一样走向没落。

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