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彩电企业投资不善累及利润
中国视听网电视机资讯  更新时间:2011-12-16 12:07:48 编辑:水珊 [ ]

2011年即将收官,受政策终结、预亏以及裁员流言等影响,家电业一片愁云惨雾,尤其是彩电业,自去年下半年以来,彩电巨头们的业绩报表就一直绿着脸,近日康佳两名副总裁辞职的消息更让行业遭遇前所未有的寒流。

相信业内人对诸如“彩电难做”、“卖彩电不如卖白菜”的观点并不陌生,分析机构也把房地产下滑及经济不景气作为彩电销量不好的主因。不过,话说回来,在同样的大环境下,白色家电(空调、冰箱、洗衣机)巨头们(如美的、格力、海尔)为何仍实现持续高增长呢?就笔者观察,近两年的彩电行业大环境并不坏,相反还有很多利好,首先,彩电是近两年来“家电下乡”、“以旧换新”政策扶持下的大赢家,这两项政策拉动彩电销量的增长远远超过了其他家电产品。

其次,面板成本太高一直被垢病为整机厂商利润低下的主因,但随着国际市场面板成本连续14个月持续下滑以来,其成本占比已由此前占整机60%~70%,下降到现在的30%~40%,可以说,彩电企业的盈利空间被大大提高了。当然,面板降价,整机也会跟着降,但“怎么降”、“降多少”都掌握在整机厂家手里,据笔者的观察,今年一年来整机降价的幅度,并没有跟上面板降价的幅度。奥维咨询发布的2011年11月面板供货价格表显示,26英寸的面板价格占整机价格的30.8%,40英寸的占27.5%,55英寸的占25.7%,其中,55英寸面板与整机的价格分别为430美元和1674美元,价差达到1244美元。

此外,彩电企业还凭借技术、运用的升级,分阶段打出新卖点——从互联网电视、LED电视到“智能电视”、3D电视,乃至现在的“云电视”等,以新概念推高端攫取高利润。

以此初略计,除开各种硬件成本、人力成本、营销成本,彩电业的利润空间应可达到两位数。

为何利润空间有,财报还屡报亏,笔者注意到,这可能与企业的投资行为有关。与前两年热火朝天的新股和房地产市场不同,今年国家实施了严酷的房市政策,股市更在这个月迎来“十年归零”,这令当年不少热衷“打新股、投资房市”的彩电企业的投资被套牢,而财报显示多家公司并未将该项记帐项目从上市公司业务中剥离,由此累及利润出现赤字,也是意料中的事。

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