云电视驾“云”而来 弄得消费者“云里雾里”，到底怎样的电视才是真正的云电视？自从六大国产彩电厂商在8月底集中发布云电视新品以来，这个问题就一直是人们讨论的焦点所在。10月28日，北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）、云电视领军企业代表TCL、中国电子视像行业协会、凤凰网、中国网络电视台、新浪、腾讯、搜狐、网易、中国家电网、中关村在线、太平洋电脑网、万维家电网、电脑之家、天极网及第一财经日报、21世纪经济报道、经济观察报、中国电子报、中国企业报等20家权威机构和媒体，联合发布“2011年度大型调查——云时代生活状态消费调研“结果——《云时代生活状态消费调研报告》，并全球首次推出《云电视行业推荐标准》，让云电视终于有了清晰的定位，并从此有章可循。

据悉，本次联合调查行动覆盖全国，共收到有效调查问卷3.32万份，经过专家组详细的统计、分析，最终得出了权威的《云时代生活状态消费调研报告》。并根据云电视行业现状、技术现状和消费者对云电视的真实需求，全球首次推出《云电视行业推荐标准》。

云电视调研：国内品牌集体关注度超八成

从8月底TCL在全球同步推出四大系列超级智能云电视、并率先启动预售，打响云电视革命第一枪以来，仅三个月的时间，云时代的浪潮已经席卷了整个中国彩电业，几乎所有的国产彩电厂商都推出了云电视。

据本次联合调研数据显示，消费者对国产品牌云电视的集体关注度已超过80%，其中TCL以15%的份额占据第一位，而外资品牌均排列在第6名之后。在云电视购买因素的调查中，11.3%的受访者在购买云电视首要看中功能、应用及内容的丰富程度。调查也显示，仅有12%的消费者表示没听说过云电视，但知道云电视的消费者当中，表示了解产品与技术的只有33.2%，对于“什么是云电视”的调查问题也众说纷纭，但却有高达34.7%的消费者表示会选择购买云电视。北京中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥分析认为，“由于国内厂商对云电视进行了大规模的宣传，很多消费者对云电视已产生了兴趣，也有购买需求。但在云电视认知上还处于概念阶段，市场仍处于导入期，各品牌的云电视在功能应用方面差异性也比较大。因此，无论是整个行业，还是消费者，都需要有一个统一的云电视标准，来凝聚行业共识，并指导消费者购买。”

标准解读：全面界定云电视，在全球尚属首次

据介绍，中怡康、TCL等20家权威机构和媒体联合推出的《云电视行业推荐标准》，对云电视从系统、平台、硬件、软件、应用、交互、服务、产业链等角度做了全面界定，这在全球尚属首次。

《云电视行业推荐标准》核心有6条，首先标准认为云电视应具有针对电视定制的开放性操作系统，如Android+、windows等操作系统。而调研结果也显示，基于电视定制的Android+操作系统最受网民青睐，看好率高达25%。标准还认为云电视应具有专业的云平台，以实现海量资源和应用软件的共享；具有强大的云应用和云功能，带来完全以用户为中心的完美交互和体验。

李基祥指出，“调查发现，绝大多数消费者都希望云电视的功能和应用能够持续扩展与升级，以满足其个性化需求。这就意味着云电视已经不仅仅是一台电视，还必须包括一系列的云服务。“《云电视行业推荐标准》也对此提出了明确的要求：云电视必须能提供稳定、安全、可持续的个性化在线云服务，并支持电视系统与功能的不断扩展与升级。如办理业务、购物、电子保单等，并能智能识别用户信息，鉴别用户喜好，快速响应用户需求，及时提供专业可靠的一对一服务。

该标准还指出，云电视只有在强大的云生态系统中才能绽放光彩，企业必须构建多层次、全开放的云生态系统作为云电视的应用和内容保障。李基祥举例进行了阐释，“比如在TCL云生态系统架构下，具有欢网、奥鹏教育、腾讯等合作伙伴，具有全球软件开发大赛等软件开发平台，具有遍布全球的研发机构和液晶面板8.5线等上游资源保障，是目前国内搭建最完善的云生态系统。“

标准出台有利于中国彩电业抓住云电视的战略机遇

此次调查数据显示，在云电视的购买意向方面，高达34.7%的受访者表示会购买云电视，而34.1%的受访者认为价格合理、质量可靠也很选择云电视。李基祥认为，“ 面对云电视消费需求，如果没有一个指导标准作为参照坐标，消费者在购买时就容易迷失方向。而从行业来看，从互联网电视到智能电视，再到云电视，这个过程只用了两年时间。“彩电产业的升级速度正在不断加快，这就要求我们必须跟上产业步伐，制定相应标准，促进行业健康有序发展。”

李基祥，TCL等彩电巨头率先发起的云电视革命，对中国彩电业来说是一次战略机遇，“制定全球首个云电视标准，将有利于中国彩电业抓住云电视的战略机遇，占据未来云电视发展的市场先机。因此，此次标准的出台具有重大的战略意义。”