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投影市场形势仍走好 2011市场特点简析
中国视听网投影机资讯 来源:渠道168 更新时间:2011-11-25 编辑:影子 [ ]
【中国投影网资讯】 从品牌的出货量排名来看,前三名的日立、爱普生和明基保持稳定,没有太大变化。2010年成长最快的品牌则是雅图、丽讯和宏基。雅图和丽讯从文化共享项目中中标了很多大单,而宏基则主要采用低价策略来夺取低端市场。据IDC预计,2011年中国的投影机市场仍将快速增长,全年出货量将达到167万台,年成长率约30%。未来5年,投影机市场的复合增长率将达到17.1%。

投影市场形势仍走好 2011市场特点简析


面对这一形势,投影机市场正在发生和将要发生哪些变化?渠道168独家专访了IDC中国负责显示设备市场研究的分析师张卫,对行业的趋势做出进一步分析。

从出货量上来看,LCD和DLP基本上还是一半对一半,DLP略多一些。2010年,DLP占到总体投影机市场出货量的51.3%。预期未来DLP的份额还会上升,因为DLP产品的平均零售单价更低,而且DLP的技术在近年来一直保持较快的发展,终端用户对DLP产品的接受度也在不断提高。

流明段来看,最主力的仍然是中端2500-2999流明段,其次是3000-3499流明段。随着技术发展以及市场的需求,高流明段的产品更受欢迎,2499流明以下的产品出货量份额在持续减小,而3000流明以上的产品增长明显。另外,值得关注的是,由于针对家用市场的产品增多,这些1080P以及720P为主的家用产品流明都比较低,因此1499流明以下的产品份额并没有萎缩,甚至还有增大的趋势。

从行业的角度,教育仍然是投影机市场最重要的行业,基本占据投影机出货量的一半。但是更值得关注的是商务市场,这个市场的增长要快于传统的教育行业的增长,更加被各厂商看好,尤其是一直偏重于教育行业的大品牌,纷纷加大在商务市场的投入。

家用市场,其实各厂商从几年前就一直在提,也都认为这个市场很有潜力,但是始终没有大的发展。最主要的原因可能有两个:一个是大屏液晶电视这两年变得越来越便宜,消费者的选择余地越来越大,而且投影机的灯泡是有一定寿命的,耗材更换也存在不小的成本。投影机的拥有成本和使用成本都比较高;二是从使用习惯来讲,消费者在用电视的时候,有时候仅仅是开着,并不一定去看,这种习惯对投影机来讲非常不适合。现在买投影机家用的,基本是发烧友级别的。因此,投影机的家用市场尽管潜力比较大,但是市场容量依然很小,而且增长速度也不会太快。2010年全年来看,家用市场仅占投影机市场的3%左右。

从品牌的出货量排名来看,前三名的日立、爱普生和明基保持稳定,没有太大变化。2010年成长最快的品牌则是雅图、丽讯和宏基。雅图和丽讯从文化共享项目中中标了很多大单,而宏基则主要采用低价策略来夺取低端市场。

  2011年的投影机市场将具有以下特点:

1、政府项目将持续推动投影机市场的发展

文化共享工程一直是推动投影机市场发展的动力之一,它对投影机设备的巨大需求促进了该市场的持续增长。在公布的十二五计划纲要中,文化信息资源共享工程被醒目地列入“公共文化服务体系建设工程”,这也被视为是文化共享工程新一轮项目的开始,也必将在接下来的几年中给予投影机市场极大的支持。除此之外,在十二五规划中,广播电视村村通、农村电影放映工程等公共文化服务体系建设工程也将得到持续推进,地方政府的IT采购将成为整个IT市场的主要增长点之一。受惠于此,投影机市场在2011年的表现可期。

2、短焦产品仍是市场热点

短焦产品是2010年投影机市场的热点。短焦产品具有投射距离短、适应狭小空间投影、亮度损失小等特点,加之其与白板配合良好的特性,逐渐得到了市场的认知与接受。随着市场对短焦产品接受度的不断增加,加上厂商的大力推广,短焦市场增长迅速,甚至超出了市场普遍的预期。IDC报告显示,截至2010年第四季度,短焦产品在市场中已经占据近8%的出货量份额,在售的短焦产品达到55款左右。IDC认为,2011年短焦产品仍将炙手可热。

3、家用市场潜力巨大,1080P投影机增长迅速

目前,家用市场对55’以下的视频观赏需求主要由液晶电视产品来实现,而承担55’以上的视频播放的任务则由投影机来完成。随着中国消费者的收入越来越高,以及消费者对大尺寸视频观赏的需求,家用产品的消费潜力将有望逐渐释放出来。尽管家用市场在中国的份额尚小,但是很多厂商已经在做准备了,1080P投影机快速增长就是一个例证。IDC数据显示,2010年1080P投影机的出货量规模达到了近36000台,是2009年的4倍。另外,随着3D概念在液晶电视市场的炒作,3D投影机也将成为家用投影机市场的热点之一。

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