面对劲敌韩国三星电子(Samsung Electronics Co.)和LG电子(LG Electronics Inc.)的后来居上，以及日本311强震、泰国洪灾的天灾冲击下，日本索尼公司已连续第4年出现亏损。以往在电视市场称霸全球的索尼，如今显得难挽颓势，史特林格估计，亏损已达约30亿美元。

    史特林格表示，索尼将会抛弃旧思维，以全新的概念设计电视。他强调，由于越来越多厂商进入电视市场，款式众多导致索尼在电视这块市场中已失去独特之处。他将以苹果经验，改变人们过往收看电视的习惯，并带领索尼度过低潮。

    史特林格透露，将仿效苹果的“无缝连结”方式，将电影、电视、游戏与音乐等消费娱乐内容，透过索尼的电视、手机等影音装置结合，让消费者能更轻易的取得自己喜爱的娱乐信息，他强调，索尼明年底将会有超过3亿台相连的装置，届时将没有其他公司能撼动他们的“巨大娱乐网”。

    索尼近年来为了抢救电视市场，曾力推3D电视机，但受到3D内容不足的影响，导致销售低迷。之后，推出搭载Google系统、可上网的数字电视也都未造成轰动。史特林格冀望这次推出的新时代电视，能改变目前索尼公司的困境。