数码相框市场分析品牌与价格的双刃剑

中国视听网[民用版]数码相框资讯更新时间：2010-6-10 14:53:27　编辑：靖云　[ 大中小 ]

　　数码相框作为进入中国市场时间较短的新兴产品，受到了越来越多的关注。目前市场上各品牌产品价格参差不齐，从两三百元到上千元不等。是什么决定了如此大的价格差异？外资品牌和国产品牌、甚至山寨机的混战中，最终起决定性作用的是品牌还是价格？消费者更看重什么？这些都是每一个在国内市场成长中的数码相框人最想知道的。

中国的数码相框市场在08-09年增长喜人。2008年数码相框全年销量达到45万台，09年Q1继续保持快速增长，达到31.45万台，环比08年Q4销量增长62.5%。对于逐渐被激活的数码相框行业，如此高速的市场增长说明了国内的巨大消费潜力和未来可发展的广阔空间。当下，国内市场仍以行业礼品采购为主要消费群体，个人消费市场正在有条不紊的处于培养和引导期。而国内市场的主要阵营，是以三星、飞利浦为代表的外资品牌，和以国内知名厂商领衔，众多小商家甚至山寨厂商组成的国产品牌为主要构成。

这其中，外资品牌依靠雄厚的技术实力和优异的产品质量赢得了良好的口碑。作为涉足数码相框产业不算很久，但销量和市场关注增长态势极为迅猛的显示巨头——三星，更是依托其独特的显示屏技术和先进的制作工艺，不断创造出引领整个市场发展方向，细分消费受众的针对性产品。举例来说，目前市场上广受关注的新品系列SPF-87H/107H就采用了LED背光源，更高的分辨率和更真实的色彩还原使得这款低耗节能产品不但顺应了绿色家电潮流，更在节能环保的基础上保持了高水平的画面质量。而三星显示器设计中高端的TOC技术也移植到了数码相框产品上，渐变式炭灰色琉晶边框平滑柔和，黑色钢琴漆涂层更显示出高雅的艺术气息。独特的23mm超薄设计以绝对优势领先业内，比同水平其他产品薄将近50%！因此，无论是从产品技术还是产品创意，抑或是产品品质等多方面考虑，外资品牌的优势毋庸置疑，与之相比，国产品牌在外观上略乏精致和创意，虽然产品线丰富，但技术实力仍有一定提升空间。

在品牌和实力上的落后，使得价格成为国产品牌为其抢占市场份额的最大助力，而山寨机更是依靠超低廉的价格吸引了部分消费者。但我们需要注意到得是，在任何市场中，价格都很难成为消费的最终主导因素，过分的注重杀价，只能导致产品的成本不断被压缩，品质无法得到保证，最终引发消费对产品的不信任，进而殃及整个市场的发展。因此，我们也奉劝消费者在选购数码相框的同时不要只考虑价格，更需要横向比较产品的显示效果、功能、操控性以及售后服务。尤其是作为礼品采购，品牌显示出档次，一流品牌所蕴含的是文化、理念、科技含量、质量以及放心的售后服务体系。如果只是图新鲜低价购买了山寨机，用不了多久出现质量问题却难以维护，那么最终吃亏的还是消费者自己！

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