敢问路在何方 2010年随身听悲喜剧展望

中国视听网[民用版]随身听数码资讯更新时间：2010-5-17 8:13:23　编辑：亦蓝　[ 大中小 ]

　　时间转瞬，眼看这风生水起的2009年就要过去了。要说09年的MP3 MP4产业，不能不提两个字：高清。无需再争论“高清”到底是噱头还是宰牛刀了，随着MP4实现了1080P视频播放，“高清”这个概念已经炒到头了。聪明的商家一定会挖出新的概念，比如台电T51首推HiFi就是一个很好的例子，也许2010年就流行HiFi MP3呢。另外的一些产品，如集成了移动电视，或者WiFi等功能也是很好的利润挖掘点。那么，就让我们一同大胆预测21世纪的第一个10年，MP3 MP4将会怎样发展吧！

　　悲剧篇

　　老话讲“把丑话说在前面”，咱们也遵循惯例吧。如果悲观的看待明年的随身听市场，确实催人泪下。主要有以下两点：

　　1.竞争对手强劲。随身听的竞争对手主要是手机，以前我们ZOL手机频道和数字音频频道曾经做过辩论，手机到底能不能取代随身听。争论的结果显示大部分网友都觉得手机可以整合随身听。确实，看看现今的手机市场，主打音乐的手机比比皆是。诺基亚和索爱的音乐手机标配3.5MM耳机插孔，这就彻底把随身听整合进手机了。现在似乎越来越多的手机都安装了3.5MM耳机插孔，这确实让MP3失去了很多消费者。

　　2.消费理性化。这一点体现在了消费者有明确的购买目标上。今年气势如虹的电子书就正好说明了这一点。在美国这样笔记本电脑满天飞的国家，仅靠阅读功能就卖出几百万台的kindle怎么想都是奇迹。看来消费者更需要的是功能专业的产品，而不是功能简单堆砌的“要你命3000”。回首国内的MP3 MP4，每一个都是独当一面的“高大全”产品。甭管用得上用不上，什么功能都有。结果最应该下工夫的音质却“不堪入耳”，本末倒置！诚然，追求音质的总是少数人，但恰恰是那些“少数人”掌握着发言权。他们的评价往往左右着整个行业。

　　另外，这一点还体现在消费者更注重产品质量上。现在大部分消费者的消费心理为：只要质量好，贵点也不怕。质量不过关，白给也不要。国人对国产品牌的质量一向持怀疑态度，这也不能全赖消费者。毕竟咱们的大多数厂商走的还是价格战的恶性循环：技术复制—→产品雷同—→低价竞争—→利润减小—→削减成本—→质量下降。如果不打破这个循环，MP3 MP4市场绝对“前途无亮”。

　　喜剧篇

　　说过苦的，说点有希望的。虽然有以上的列举的种种因素，但MP3 MP4这十几年的大市场也不是说没就没的。今年下半年，一些大品牌频频发布一些低价的纯音产品。虽然价格不高，但音质依然上乘。也算是MP3产品的一次音质回归“软着陆”。不论高端怎么发展，只要有这些纯音产品做基础，MP3就依然有希望。

　　另外，我们也看到了一些国际大企业开始在传统的MP3中加入了许多新的功能。比如微软发布的Zune HD，除视频音频播放外，还可以连接WiFi上网，享受线上的无限资源。国内厂商其实早有类似产品推出，但普及率不是很高。还有像苹果的Touch，还可以上网下游戏，利用重力感应实现很多有趣的应用。重力感应这个技术国内厂家也有掌握，但在软件支持方面就明显不足了。我们可以看出，像苹果、微软、sony这样的国际企业，都有一套完整的商业服务链条。可以通过他们的产品登陆该品牌软件商店，免费或者付费下载软件。这种模式为消费者提供更好的服务之外，还可以继续盈利，商家与消费者共赢。而国内的厂商在功能方面总是走在国际前列，这个优良传统可以继续保持，推出带有3G的MP3 MP4产品，一定可以受到消费者的青睐。

　　其实，MP3 MP4还有一个发展方向，就是专业化。不用什么功能都有，只要有一个强大的附加功能就会开拓巨大的市场。比如推出专业GPS MP4，这种既可以听歌又可以导航的产品一定受到有车族的欢迎。又或者推出一些户外版MP4，提供专业的导航服务，显示海拔、气压、天气预报、日出日落时间等信息，还可以用内置LED灯照明、防水、具有一定的抗冲击能力等等。其实这类的产品并不难做，如果有厂家生产一定可以把这块市场从手表那里抢过来。苹果不是发布带有计步器的MP3吗？咱们就发布一款带有码表的纯音MP3，给骑行爱好者用。也许有网友要问了，到时候那还是MP4吗？呵呵，你看看现在的手机，只要能打电话就叫手机，只要能放视频，那就是MP4。

　　总结篇

　　如果想发展自身，最简单的方法就是看看那些成功者的例子。苹果无疑是MP3 MP4产业里的老大，只要简单的对比就可以发现它和国内厂家最大的区别。国内的厂家卖的是机器，而苹果卖的是服务。购买了苹果的产品，还可以继续享受他们的线上服务。而国内厂商这一块几乎是空白的，把产品卖给消费者就不管了，甚至有些厂商就这么“撒手人寰”了……但考虑到市场现状，复制苹果的经营模式显然不可能。第一是资金问题，要经营如此规模的线上服务，成本是很多厂商无法负担的。另外，也是最重要的一点，国内的知识产权保护措施不到位。且不说那些大的盗版贩，光是网上那些热心肠的破解组、汉化组、BT团队就足以粉碎整个产业链了。当然，反盗版的工作就不是MP3厂商能左右的了。

　　如果不改变当下以买机器为主的盈利方式，摆在MP3面前的一定是悲剧！

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