Real引发新一轮MP4芯片大战，技术派和营销派谁主沉浮

中国视听网[民用版]随身听数码资讯更新时间：2006-6-4 15:00:36　编辑：雅风　[ 大中小 ]

2006年福州瑞芯率先推出高性价比方案，点燃并主导了MP4播放器市场。但随着支持Real格式无需解码开始成为MP4/PMP主控芯片新潮流，MP4芯片市场的供应商格局正在发生改变。一直坚守在MP4/PMP市场的ADI开始显现出其芯片性能高和扩展性好的优势，成为早期市场的主流方案。北京君正则成为本地厂商中的新黑马，抢在瑞芯的前面，以高性价比方案震撼市场。在新产品推出上慢了一步的MP4芯片霸主瑞芯正借助自己强大的下游合作伙伴，希望在2008年后来居上，而MP3巨人珠海炬力也在一旁虎视眈眈，等待最合适的时机杀入。在未来两年，以ADI和北京君正为代表的技术派，将与以瑞芯和炬力代表的营销派，可能将上演一场大战。

一直以来，内容、电池工作时间、成本和显示屏是阻碍MP4/PMP发展的几大主要障碍，其中内容来源问题首当其冲。在今年上半年，一直坚守在MP4/PMP市场的ADI宣布其Blackfin533(BF533)处理器率先直接支持Real视频，无需转码——由于互联网上绝大部分片源都是基于Real格式的，这无疑扫除了MP4发展的内容障碍。这也使得MP4芯片开始进入第三代——第一代是炬力的2085，支持专用格式@QVGA，第二代是瑞芯的RK26xx系列，支持AVI/MPEG4@QVGA，不过这些方案在观看互联网上的视频内容时都需要解码。

ADI 和君正：可扩展性平台率先抢占市场

而ADI可以率先支持Real格式，是因为其通用可编程Blackfin处理器平台。ADI公司汇聚平台服务部门技术市场经理陆磊对《国际电子商情》记者表示：“Blackfin处理器是一个会聚平台，既有DSP功能又支持操作系统。由于Real格式解码需要消耗比较高的处理能力，而Blackfin主频比较高，而且有专门针对视频的加速指令，非常适合Real的支持”。

今年下半年，采用BF533方案的MP4播放器纷纷上市并成为消费者追捧的热点，例如爱国者的Aigo E8?8、F965R和纽曼E350等，它们都支持Real Video、RealAudio以及RMVB格式。陆磊估计说，目前BF533占有国内支持Real格式MP4市场的50%以上。

除了ADI外，支持Real格式的还有一家本地黑马北京君正，在数码学习机、指纹识别和家庭安防等利基市场站稳脚跟后，其正以支持Real格式的Jz4740方案向MP4市场发起冲击——据称能以瑞芯26系列的价格达到近似ADI BF533方案的质量。采用君正Jz4740方案的昂达VX98?+已经于11月上市，零售价仅为499元，让市场震撼——目前采用ADI方案的MP4终端售价都在700元以上。

和ADI类似，君正也是采用软件解码——利用其高性能低功耗32位嵌入式CPU核XBurst以及一套针对多媒体功能的SIMD指令。相比ADI BF533，Jz4740集成度更高，如集成了音频编解码器、触摸屏控制器、对MLC NAND接口的支持。

北京君正的一位高管向《国际电子商情》记者强调说，我们的产品自主设计研发，技术功底强，最大的特点就是扩展性能优秀，因为我们自主CPU扩展性很好，操作系统支持非常完备(如WinCE和Linux)，比其他同类产品都好，目前的产品可以支持蓝牙和WiFi，以后还会将GPS和移动电视的一些功能整合到产品中，能够一直满足用户的需求发展。

但陆磊强调说：“BF533是目前最高性价比的Real MP4方案，有些低成本方案可以支持real格式，但图像颗粒大小和流畅度等方面还和BF533有一些差距。”陆磊也坦承，由于BF533的集成度较低，导致方案成本略高，例如没有专门的NAND和USB接口，需要外置的立体音效CODEC等，随着ADI在2008年Q1量产更高集成度的BF-52x系列，以及更高集成度和更高性能的BF-54x，终端零售价可能会降到699或599元。但他表示：“但我们不会和别人去拼成本，我们希望提供最佳性价比。”

相比ADSP-BF53x系列，ADSP-BF52x系列主要增加了外围接口，包括USB OTG、10/100以太网、主机DMA端口、NAND flash控制器，另外就是功耗优化和Lockbox安全技术。此外，ADSP-BF527C/BF525C/BF522C处理器还具有嵌入式低功率立体声编解码器(CODEC)。

ADI第三方合作伙伴华恒科技的耿鹏翮也《国际电子商情》记者指出，虽然集成度不太高，但BF533目前是支持Real格式最高性价比的平台，而且由于Blackfin是一个DSP处理器，采用纯软件解码，因此Blackfin的性能还没有完全发挥出来，可挖掘的潜力大，例如目前BF533方案一般都支持QVGA的分辨率，但如果优化得好，可以支持到D1。他还表示，很多低端MP4方案采用ARM+硬件架构，潜力不大，不过，随着他们也开始采用ARM+DSP架构，可扩展性有所增强。

ADI的另一家第三方合作伙伴杭州爱普多副总经理陈晗斐更是表示，虽然一直有其它芯片公司让我们尝试新平台，但三年多来我们一直只做ADI的平台，因为ADI能够不断推出新产品，具有很强的竞争力。

瑞芯和炬力：要借性价比和强大生态系统后来居上

虽然ADI 和君正在Real MP4市场抢先一步，但瑞芯和炬力这两大MP3/MP4市场的巨人希望借整体方案、性价比和强大生态系统后来居上——如果说ADI和君正是技术派的话，那么瑞芯和炬力是典型的营销，更加注重切入市场的时间、性价比、技术实用性和生态系统等等。

凭借抢在炬力前面，瑞芯以26xx系列称霸MP4市场，不过在Real市场，其27xx系列却落后于君正。对此，瑞芯微电子董事助理吴伟暾对《国际电子商情》记者表示，2006年MP4的市场份额很小，ADI和君正都推出支持Real格式的MP4芯片，大家一起把MP4这个市场炒成热点，是一件很好的事情。

不过，吴伟暾强调说，我们27xx虽然比君正晚一个月推出，但是现在都是卖整体方案了，并不是芯片推出得快就好，而是要比整体方案的实力。在市场推广方面，君正现在只有华芯飞一家，而我们代理商的数量远多于他们，客户支持也会相应快起来，而且我们有26xx良好的基础，所以整体来讲，我们的步伐其实是快很多的。

根据瑞芯网站上的介绍，RK27xx采用ARM+DSP双核架构，在保留RK26XX系列所有功能的基础之上，RK27XX视频兼容性更全面，包括AVI（XVID, DIVX）、WMV、RMVB，最高可支持到D1(720*480)分辨率流畅播放，还可支持FLAS??画；增加对RA、ACC音频格式的支持，新引入了音乐媒体库功能，方便用户管理大量的音乐文件；支持DC/DV、蓝牙、16位游戏功能；嵌入MiniOS操作系统，可开发个性化UI（图片叠加、透视、淡入淡出等效果）。吴伟暾介绍说，27xx系列比现有竞争产品更实用，能在不损失性能的基础上最大限度的降低整机成本，以瑞芯广泛的客户基础，产品的接受度也很高。

虽然有业界传闻说，27xx在量产时遇到了一些问题，但吴伟暾对《国际电子商情》记者强调说：“27xx在11月份已经量产了，蓝魔RM970已经使用了这款芯片，另外还有其他数十家客户也在使用27xx，但还只是在试用阶段，经过客户和市场的共同验证之后，到明年计划发展到200多家客户使用27xx产品”。不过，目前蓝魔RM970仍没有正式上市。

而对于Real MP4市场，MP3巨人珠海炬力仍在观望之中，认为目前还不是最佳进入时机。炬力全球市场战略总监李强介绍说，我们还没有打算做支持Real格式的MP4芯片，从目前市场上一些产品的情况来看，并不确定是否能够完全实现生产商承诺的功能，比如码率为700-800kbps的时候，播放可能没有问题，但如果再大一点，可能就不行了，不流畅，或者甚至根本就播放不出来，可能还是需要另外转码，这种情况就不能说你的产品支持全格式视频播放，这给用户的体验是很不好的，就好像一个MP3，声称兼容多种格式，但还是有20%-30%的歌播放不了，相信没有人愿意去买。我们希望能等到这个市场成熟一些，希望能带给用户一些成熟稳定的产品，先吃螃蟹的一批人到最后可能并不一定能独霸市场，我们会选择我们认为比较合适的时机进入，目前还只是在观察等待。

李强还进一步对《国际电子商情》记者指出，而且MP4支持Real格式，这只是国内的一种特殊状况，并不是一个国际化的趋势，好像国外都没有特别提出这个概念。近几年MP4市场一味地喊降价，没有什么卖点了，于是厂商们就琢磨出这样一些噱头来，这也许并不是消费者们的真实需求。从另一方面来说，MP4是一种便携设备，可以说是MP3的一个分支，是当时出现了彩屏MP3之后，大家都觉得用彩屏MP3听歌挺浪费，就衍生出MP4，用来播放一些小视频。PMP叫了这么久，为什么没有人做，因为比较难：尺寸太大就不能叫便携设备，但是在小尺寸上实现所有解码又不容易，硬解码不容易，软解码又做不到，所以出来的产品的稳定性就很难说了，因此即使苹果的iPod也只能播放它那些视频格式，并不是什么都支持。我相信苹果也一定是经过大量市场调查，什么样的产品才是消费者真正需要的。所以，我们是希望看到消费者的真正需求，再做出一些稳定实用性强的产品。

随着未来MP4芯片进一步向高端走，ADI可能会在中高端市场占据一定优势。而未来两年，在中低端MP4芯片市场，君正、瑞芯和炬力的大战可能不可避免。

一位业界人士笑道：“这将是一场技术派和营销派之间的战争。”

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